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腾讯管理层解读财报:年中将推出飞信QQ

http://www.sina.com.cn 2007年05月17日 00:19  新浪科技

  新浪科技讯 北京时间5月16日消息,腾讯今天下午公布了2007年第一季财报,腾讯管理层于晚上8点召开电话会议,解读财报内容,腾讯董事会主席兼CEO马化腾、总裁刘炽平及CFO曾振国参加了电话会议,并回答了投行分析师的提问,以下为分析师提问部分内容概要:

  Susquehanna金融集团分析师赵春明:你们提过正在展开一场品牌营销,请问是否会持续1至2个季度,或者可能延续到明年?

  刘炽平:我们采取了不同的宣传方式,比如机场广告、户外广告、灯箱广告等,每种广告持续时间各不相同,有的三个月,有的1年。我们会根据不同广告的效果调整广告投放,所以持续时间因投放方式、时间和地点而有所不同。

  赵春明:去年第一季,你们的网络广告业务受到的季节性影响似乎没有今年这么大,请解释一下原因。

  刘炽平:有两个原因,一个是规模效应,当这项业务发展规模相对较小时,高增长可以部分抵消季节影响;另一个原因是今年春节来得较晚,因此淡季继续时间较以往更长。

  赵春明:请排列一下你们各个行业客户的重要度。

  刘炽平:前五大行业从大到小依次为:互联网服务、食品及饮料、电信(包括手机)、服装及IT。

  德意志银行香港分行分析师Eddie Leung:请排列一下你们各类游戏业务对营收贡献的大小。

  刘炽平:从大到小依次为迷你休闲游戏、多人角色扮演游戏(MMOG)及中型休闲游戏。

  雷曼兄弟亚洲投资有限公司分析师石琳:你们这个季度的营销开支比上个季度有所下滑,请谈一下具体是哪些支出减少了?

  刘炽平:下滑最大的是无线内容的营销开支。由于运营商出台了更多限制政策、市场竞争也在加剧,所以我们减小了这方面的营销投入。另外,由于春节影响,我们减少了新产品的推出和相应的营销活动。

  石琳:另一个问题是关于无线

增值业务的毛利率,似乎超过了20%,据我所知,中国移 动对互动式语音应答(IVR)出台了限制措施,请问你们如何在这种情况下获得这么高的毛利率?这一比例是否具有可持续性?

  刘炽平:主要是整体毛利率增长了。基于内容的IVR服务本身毛利率就很低,而且在我们的营收中所占的比例并不大。

  

摩根士丹利添惠亚洲有限公司分析师季卫东:
你们的竞争对手,例如搜狐、TOM在线等均预计,今年下半年无线增值业务会出现反弹,你们如何看这个问题?

  刘炽平:我们认为,无线业务的前景并不明朗。实际上,运营商的限制措施在不断加强,因此我们不象搜狐、TOM在线那样乐观。

  季卫东:第二个问题是关于你们的网络广告业务。我发现,第一季度,腾讯基于IM(即时通讯)的广告业务增长势头非常好,但同时门户广告业务却比上个季度下滑了25%,请解释一下?

  刘炽平:实际上,门户广告还包括游戏内广告,部分增值服务营收下滑很大,特别是游戏内广告,因为我们进行的系统升级对营收有所影响。但门户广告更多还是受到季节因素的影响。

  季卫东:最后一个问题是:针对Q币的监管政策产生了什么直接影响?

  刘炽平:没有影响。在我们最近跟监管机构进行沟通的过程中,相关机构表示,已认识到Q币作为商品的价值。他们认为,有必要承认Q币的作用。他们认为,去年底关于Q币是虚拟货币的传言毫无道理。

  花旗环球金融亚洲有限公司分析师Jason Brueschke:针对你们的新品牌营销,我想知道qq.com和新浪、网易等竞争对手的市场定位有何不同?另外,你们对于广告客户的价值体现在什么地方?

  刘炽平:这次品牌营销的一个重要目标就是让商务人士和高端人士认识到qq.com的重要性。过去我们在向客户推销广告时,一个很大的障碍就是他们不了解qq.com。他们可能听说过QQ,但并不知道qq.com。

  现在,不仅原有的客户加大了广告投放量,新的行业用户也加入进来,例如以前很少投放过网络广告的服装行业。去年我们就争取到了很多来自服装行业的用户。

  德意志银行香港分行分析师Eddie Leung:能否谈一下你们把QQ平台向中国移 动用户开放的情况?

  刘炽平:飞信QQ是我们与中国移 动的一项合作。中国移 动飞信用户与QQ用户可以相互发送短信和IM信息,这一产品将在年中推出。目前,我们的重点工作是进行技术层面的开发,以保证该平台不会存在漏洞。

  平台的切换工作非常重要,因为用户需要适应新的软件界面及新的使用体验。这项业务的用户增长将取决于中国移 动的促销力度。我们也在跟中国移 动商讨最佳推广措施。

  Eddie Leung:由于现有注册用户将转入新平台,你们的毛利率是否会出现下滑?

  刘炽平:我们与中国移 动拥有共同目标,我们计划把部分注册用户转入新平台,这也是我们跟中国移 动合作的一部分。

  飞信QQ的财务情况与移动QQ相同,所以现在的首要问题不是财务方面,而是如何平移用户。

  季卫东:请谈一下你们第一、二季度的网络安全措施的执行情况。

  刘炽平:第一季度我们对安全措施进行了改进,以更好地区分普通用户和恶意用户。第二季度我们还会实施更多措施,以更好地区分恶意用户,并保证普通用户能正常使用我们的服务。另外,我们还注意到,每当有新的安全措施推出时,恶意用户就会想方设法规避安全系统,因此我们必须不断地调整安全策略。

  高盛(亚洲)有限责任公司分析师James Mitchell:第一个问题是,过去移动QQ在你们的无线业务中所占比例约为40%,现在是不是更高了?另一个问题是,腾讯以人民币2000万元收购了北京英克必成公司,请谈一下你们看中这家公司什么?

  刘炽平:移动QQ所占比例还是和以往一样,虽然每个季度都有所波动,但长期来看,还是很稳定的。

  至于北京英克必成公司,我们看中的是他们的一些基于内容的服务,此外,它也是我们内容服务的一个新增渠道。

  James Mitchell:在你们第一季财报中,来自这家公司的营收比例并不大,是什么原因?

  刘炽平:我们收购的是这家公司的技术、团队和经验,而不是已有的收入。(甘利)

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