雅虎中国更名 曾鸣战车蓄势

　　“五•一”前被广泛关注并猜测的雅虎中国更名一事，终于水落石出。5月15日，雅虎中国宣布，从即日起正式更名为中国雅虎。同时，中国雅虎全新的业务体系也调整完毕，形成了“三驾马车”式的事业部制架构。至此，中国雅虎总裁曾鸣，基本上完成了对雅虎中国这辆一直“路况不熟”的豪华跑车的“调校”，从战略意图到具体实施都开始驶入本地化发展的快车道。

　　“从雅虎中国到中国雅虎，虽然只是中国这两个字位置的变化，但这其中所蕴含的巨大意义却十分深远。”曾鸣谈到更名的背景时表示：“更名不是什么文字游戏，它是要从品牌战略的高度向我们的用户传递这样一个清晰的概念，那就是，今后的中国雅虎将会彻头彻尾地成为由中国人决策运营、为中国人贴身服务、创造中国人自己精彩网络生活的互联网公司。中国雅虎将会以中国人的智慧、在中国的市场上经营出新的互联网成功典范。”

　　而就在更名正式宣布前一周内，中国雅虎顺利平滑地完成了全新业务架构的调整。在这一架构下,中国雅虎将执行“总经理负责”的事业部制，将相应职能部门划分到各事业部，由各事业部独立进行产品研发、市场推广、业务拓展与客户服务等运营工作。调整后，中国雅虎形成了“三驾马车”式的结构：由中国雅虎副总裁李俊凌担任社区及资讯事业部总经理，主要负责新闻资讯、个人空间、社区群组和垂直频道等业务；由中国雅虎副总裁张忆芬担任搜索事业部总经理，负责网页搜索、搜索竞价、雅虎百业窗和个人软件等业务；而中国雅虎副总裁沈建明则担任通讯事业部总经理，负责邮箱、雅虎通和网站首页等业务，并同时继续兼管公司市场、公关和业务发展工作。另悉，原网易销售副总裁江志强日前已正式出任阿里巴巴集团副总裁兼中国雅虎副总裁，负责阿里巴巴集团的媒体广告业务，他的到来将进一步带动集团媒体广告业务的发展。

　　中国雅虎总裁曾鸣表示，无论是更名还是架构调整，都得到了来自阿里巴巴集团、全球雅虎的肯定。“中国雅虎今后会获得阿里巴巴集团与全球雅虎在资源、技术、产品等各个方面的大力支持，其力度只会越来越强。”事实上，雅虎新推出的购物搜索与本地搜索服务，就是全面整合了淘宝网和口碑网等阿里巴巴集团的资源。而全球雅虎方面最近也不断派出顶级水准的产品技术专家，专程来到中国，协同本地的产品研发。

　　互联网分析人士指出，中国雅虎更名有着极强的市场象征意义——它是第一个全球顶级互联网品牌在中国市场脱胎换骨的实例。从2005年10月雅虎中国并入阿里巴巴集团起，无论是从拥有权上讲，还是从日常运营管理上看，中国雅虎当时就已然是一个本土企业了。只不过在公司文化、业务模式和发展策略上，本地化转型始终在进行中，不可能一蹴而就。从此意义上说，此次更名为中国雅虎，是追求“实至而名归”的真实自我。

　　去年10月，曾鸣出任中国雅虎总裁后，以其在企业战略管理方面的卓越功力，在彻底本地化方面进行了大量的思考与行动。在曾鸣看来，所谓本地化，不仅仅局限于人员、产品和服务等组织元素的层面，更应上升到一个企业竞争策略的高度，渗入企业的价值观、品牌观与核心竞争力。在全面明确并细化了“搜索+社区”的发展战略的同时，曾鸣雷厉风行地推动“以客户第一”为导向的价值观，大力建设“崇尚创新”、“坚决执行”和“勇于担当”的企业文化。而此次架构的全面调整，一方面是将“搜索+社区”的发展战略进一步深化落实；另一方面，则是要从市场、研发、产品和服务等各个角度，更真心切实地贴近本地用户的需求，更快速、准确地把握市场变化。在新的业务架构下，各个事业部将会有自身更大的资源协调与市场反应能力，更容易根据用户的需求变化量体裁衣。

　　雅虎进入中国的大部分时间中，这辆在全球赛道上风驰电掣的互联网超级跑车，就一直面临着“路况不熟”的症结。而今天，当中国雅虎犹如脱胎换骨般地将这辆马力超强、潜力惊人的赛车重新调校完毕后，它会给人们带来怎样的中国速度与东方惊奇呢？曾鸣引用了摩根斯坦利在《互联网发展趋势》报告结尾的话作为回答：“变化才刚刚开始。我们相信，互联网商业所发生的一切不过是在演练，机会与换位将意义深远”。

　　关于雅虎

　　雅虎(www.yahoo.com)是全球第一门户搜索网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。1999年9月，中国雅虎网站开通。2005年8月，中国雅虎由阿里巴巴集团全资收购。

　　中国雅虎(www.yahoo.com.cn)开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合，成为中国互联网界位居前列的搜索引擎社区与资讯服务提供商。中国雅虎一直致力于以创新、人性、全面的网络应用，为亿万中文用户带来最大价值的生活体验，成为中国互联网的“生活引擎”。

　　2005年、2006年，中国雅虎分获由IT风云榜评出的“搜索引擎年度风云奖”和第五届互联网搜索大赛“搜索产品用户最高满意度奖”等殊荣。