评论：微软和雅虎的喜酒并不好喝

　　【eNet特约评论】据《华尔街日报》消息显示，微软彻底并购雅虎的谈判已暂时搁浅，但双方仍存在合作，或成立合资企业的可能性。这意味着什么呢？看来微软和雅虎的婚姻大事成了问题，前段日子炒得沸沸扬扬的“微雅恋”将告一段落了，至于合作，那大概就只有安慰的成分了。

　　既然婚结不成了，那就各过各的吧？看上去很轻松。

　　然而事情并没有那么简单。据Market Watch网站报道，受微软并购雅虎消息的刺激，雅虎股价短时间内便攀升了17%。但在收市前最后半个小时，《华尔街日报》称两家公司不太可能达成交易，雅虎股价随之开始下跌。 由此可见，市场对于“微雅恋”修得正果之后的前景还是拥有比较大的信心，但对于两者的分开过活则持有怀疑的态度。这一喜一惊给了雅虎不小的刺激：天哪！难道我一定要嫁人吗？

　　如果说微软和雅虎会就此放弃，当然也是不可能的。微软CEO史蒂夫·鲍尔默表示，微软的并购目标主要以小型企业为主，但进行大规模并购也是可能的。针对微软可能以500亿美元并购雅虎的传闻，鲍尔默说：“任何事情都可能发生。”这句话耐人寻味，但同时也道出了微软对于无法迎娶“雅虎”的种种无奈：很想但是很难。不过，他还是显示出了他的霸气，一句“任何事情都可能发生”，仿佛整个过程都在他的掌控之中。实际呢？

　　同时，雅虎尚未正式嫁出，便开始幻想成家后的生活，俨然已经是两个人在战斗。据国外媒体报道，5月9日，在雅虎公司和微软MSN门户可能合并的传言之下，雅虎CEO塞梅尔高调出席微软主办的一次广告业峰会。塞梅尔建议说，雅虎和微软等公司应该召集人力，就互联网广告制定统一的行业标准。众所周知的是，现在的互联网广告已经在转型，传统的弹出式和Flash广告的天下已然受到了撼动，取而代之的是基于搜索引擎的智能匹配式广告，这意味着，Google才是真正的老大。微软和雅虎想绕过Google制定行业标准，恐怕没那么容易，即使二人联姻之后也未必做得到，真是有点自不量力的味道。不过，这也道出了雅虎对于当前市场的不乐观态度，居然把希望寄托在改变游戏规则，也许用“恐惧”二字来形容会更为贴切。

　　那么，有人会因为“微雅恋”的暂时沉寂给予他们同情吗？不会的。微软和雅虎遭受的打击仍在继续，市场是无情的。数据显示，谷歌今年4月在美国网络搜索市场占据了65.26%的份额，比今年3月的64.13%增长了一个百分点以上。与此同时，雅虎的市场份额降至20.73%，低于今年3月的21.3%，继续拉大了与Google的差距；微软MSN的市场份额降至8.46%，低于今年3月的9.2%。没有想到Google还没有罢手，看来是一定要将微软和雅虎逼上绝路才甘心，这对于已经是焦头烂额的微软和雅虎无疑是雪上加霜。

　　在我看来，“微雅恋”面临的主要有三个严重的问题：

　　合则太难，分则无力回天。Google的崛起已经使得微软和雅虎无还手之力，这才琢磨着通过合并，抢占市场份额。如果微软和雅虎联姻成功，他们就将拥有世界上最大的流量，而流量就是金钱。但是从种种迹象表明，由于业务重复和企业文化等诸多原因，微软难娶，而雅虎难嫁。这个问题并不是那么容易解决的。

　　微软和雅虎面临的主要问题还是技术。两家公司合并后的搜索技术未必能在搜索关联性上达到Google的水平。分析师说，无论是雅虎还是微软，它们的广告服务技术都不够好。标准普尔的分析师Scott Kessler说：“这两家公司缺点一样，合并成一家公司会仍然如此。”

　　Google的创新让微软和雅虎望尘莫及。这倒不是说微软和雅虎没有创新，但要看这种创新是不是深得民心。例如Google的Gmail两三年的时间就风靡全球，成为世界第三大邮件服务提供商，而众所周知的是，电邮广告向来都是兵家必争之地，因为广告效果非常可观。而微软再前两天才对hotmail做了所谓的升级，并且也没有什么极具震撼力的卖点。最令人无法忍受的是，微软自1996年推出hotmail以来，居然除了容量略有扩大之外，在其他方面几乎没有任何进步。

　　微软和雅虎的喜酒不好喝。反正目前是喝不到了，也就不好说什么了。其实，就算喝到了，那也应该是勾兑后的苦涩难消，只不过酒气袭人，大概能吸引些酒鬼吧。

　　作者： 祝杨军