网游呈现泛娱乐化趋势

http://www.sina.com.cn 2007年05月10日 08:09  中国经济时报

  -本报记者 毛晶慧

  2007年,金山公司在网游领域频频与娱乐界牵手,也拉开了旗下全线Q版作品深度试水娱乐行业的序幕。4月26日,金山又与天娱传媒牵手,在北京正式发布了厉娜全新单曲《懂我》,此歌曲也是金山Q版网游三部曲之二《春秋Q传》的主题曲。

  据知情人士透露,此次金山与天娱传媒的合作经历了长达数月的谈判,双方未来的合作将不仅仅局限于艺人和产品,很有可能会延伸到其他领域。

  众所周知,由于盗版的原因,传统的娱乐行业数年前就开始艰难的转型,包括对彩铃、彩信、付费下载等互联网模式依赖的程度已经逐步加大。与此同时网络游戏行业的“泛娱乐化”表征也越发明显,包括盛大的娱乐帝国梦想、久游网与上广电的紧密合作,都进一步拉近了两个行业的距离,有越来越多的人开始提到一个新词——“数字娱乐”。

  据美国电信市场调查公司RHK称,2006年,全球数字音乐业务有170亿美金左右的市场规模,其中美国数字音乐市场规模达19.24亿美元。而另一份报告则认为,到2010年,包括

网络电视、视频点播、音乐下载、
网络游戏
、网络博彩等在内的全球在线业务,总销售收入将由2004年的125亿美元激增到600亿美元。

  据了解,天娱传媒由湖南电视台娱乐频道投资,拥有“

超级女生”、“快乐男生”等知名品牌,并拥有基本全线的超女艺人;金山则是中国一线网游运营商之一。双方的用户群都基本锁定在15~25岁之间的青少年,可以说有极高的互补空间。不难想象,双方会各自拿出优势资源与对方交换。这也就意味着,金山将在艺人、音乐、娱乐媒体等方面得到天娱的全力支持,而天娱则可以利用金山的互联网内容平台推广自己的品牌。

  业内人士分析认为,代言人和主题曲的形式在网游行业较为常见,但金山与天娱的合作此次建立在双方战略合作的基础上,可能有更多值得关注的地方。据金山私下透露,双方的合作将有别于传统的“点”模式,采用了更为持续的线性。也就是说,双方将根据各自的产品线和档期,规划出长达数月,甚至数年的合作周期,共同做大、做透数字娱乐市场。

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