微软并购雅虎告吹

　　作者： 罗添

　　一切看起来都很美。上周传出微软欲以500亿—550亿美元鲸吞雅虎的肥皂泡仅仅过了一个周末就破灭了。

　　昨日，美国华尔街消息人士为这个令人震惊的消息泼了冷水。该消息人士透露，微软和雅虎的谈判已经走到尽头。另据参与交易其中的高盛投资传出消息显示，谈判一直卡在雅虎的董事会，大部分董事反对此项合并计划。

　　实际上微软窥视雅虎已久，毕竟，作为全球最大的软件厂商并购全球头号互联网门户雅虎，可以在和全球第一互联网搜索引擎谷歌的PK过程中抢得一定先机。但是问题在于雅虎是头号互联网门户，而且其刚刚推出“巴拿马”广告战略。“大多数投资者依然希望能够看到‘巴拿马’的效果之后再做决定。”互联网分析师秦川对记者表示。由于“巴拿马”计划发布比较晚，因此从上一季度雅虎的财报中未能体现该计划的效果。

　　而最早捅出这个消息的美国媒体则成了雅虎股票的催升剂。尽管传言已破，但是雅虎股票仍受消息影响大涨10%。而在消息风传的上周五，雅虎股票的涨幅甚至高达19%。

　　实际上业界并不特别看好微软的意向。尽管微软和雅虎的产品有相当大的互补性，但是两者对于互联网的盈利模式都集中在传统的广告上，而在新兴的搜索广告上两者都处于劣势。

　　分析认为，即使交易落实，微软在搜索广告市场份额上仅仅提升了13个百分点，达到27%——这仍和头号劲敌谷歌的搜索67%的广告市场份额相差甚远。

　　“用500亿美元购买13%的搜索广告市场份额显得微软有点操之过急。”秦川对记者强调。