美法官：搜索广告文中引用商标名恐触犯法律

　　CNET科技资讯网4月30日国际报道 美国联邦法官裁定，在网页搜索产生的广告内文中引用他人的商标名称，可能触犯商标权。

　　John Hamzik是商标名称“The Dating Ring”(约会戒指)的权利拥有人，他控告珠宝首饰公司Zale侵犯其商标权，因为Zale向Google、雅虎等搜索引擎购买关键词“dating ring”的付费搜索广告。他还指出，在Zale的网站上搜索“dating ring”，也会在搜索结果旁显示Zale的珠宝产品。

　　Zale则向法院声请驳回Hamzik的指控，理由是该公司从未在产品上印上这个商标名称，也从未在自家网站上使用“dating ring”。

　　法院则裁定，Zale网站上显示出过往的“dating ring”搜索结果，并不表示Zale的行为构成合法使用

商标的条件。不过，就多家搜索引擎购买“dating ring”关键词而言，法院保留原告对这部分商标侵权的指控；当搜索者在Google或雅虎网站上输入“dating ring”时，搜索结果会在付费广告刊登下方显示“Dating Ring-Zales”的字样。

　　其它原告也曾控告商场对手购买引用他们商标的关键词，但这类商标侵权告诉通常都败诉。不过，这桩官司与众不同的是，原告的商标名称显示在广告文案中。

　　因此，纽约美国地方法院法官Thomas J. McAvoy上周局部批准、也局部驳回上述商标侵权指控。法院也回绝被告声请驳回原告提出的仿冒指控，但准许被告要求驳回的不实广告指控。

　　圣克拉拉大学法学院教授Eric Goldman说：“我认为，这项裁决暗示Google的政策是对的。Google的政策让广告主购买有商标保护的关键词(这些关键词据法院指出，不构成商标使用。)，但同时让商标所有人阻止他人在广告文案中引用他们的商标(这部分据法院裁定，属于商标使用)。”

　　他在自己的科技与营销法博客上写道：“此裁决可能被犹他州新制定的反关键词广告法引用来辩论。该法允许原告控告对手购买内含他们商标的搜索关键词，不管对手的广告文案里怎么说。”