各方评论百代取消数字版权保护：只是营销噱头

　　新浪科技讯 4月3日消息，国际唱片业巨头百代(EMI)联手苹果，推出无数字版权保护的音乐。百代在对部分音乐推出无版权保护版本的同时，也对这部分歌曲进行了音质和价格的提高。虽然是远在大洋彼岸宣布的一件事情，但是百代的举动同样在国内也惊起了波澜。

　　营销噱头

　　飞乐唱片总经理钟雄兵认为，推出无数字版权保护(DRM-free)的音乐，只是百代的一个营销噱头。

　　钟雄兵认为，唱片公司已经很难在传统的发行渠道获得更高的收入，因此必须不断尝试新的营销模式，当然，“所有的营销模式的探索，都是为了达到最终的商业目的”。

　　业绩压力

　　由于内地的用户都习惯了音乐主要是免费下载为主，鸟人唱片总裁周亚平认为，百度与

苹果的合作并不会对过来造成影响。

　　“版权技术可能并没有能完全阻止盗版，也没有给销售带来太大的好处，”周亚平认为，这可能是百代尝试放弃版权保护技术的一个原因。

　　公关的胜利

　　市场研究公司Jupiter Research分析师迈克尔•加顿博格认为，百代的响应是苹果及乔布斯在公关上的胜利，苹果会因此被看作是一家愿意提供无DRM限制数字音乐的厂商，从而赢得更多消费者的好感，并占据更多市场份额。

　　加顿博格认为，苹果之所以能够垄断数字音乐市场，并非通过DRM限制，而是凭借能引起消费者共鸣的优秀产品。苹果高层此前也曾说过，全球各地用户使用的iPod中很少有iTunes音乐。由此看来，百代此举并不会给苹果之外的数字音乐

播放器厂商带来太大帮助。显而易见，是iPod将用户带入iTunes音乐商店，也不是iTunes促使用户选择iPod。iPod之所以能够热销，主要因为它自身受到消费者的欢迎。

　　变相提高价格

　　有业内人士透露，苹果即将发行的百代不受数字版权(DRM)保护的音乐存在消费陷阱，用户如果需要购买此种歌曲，需要付出更高的成本。

　　新浪科技查询苹果公司的官方消息看到，来自 EMI 的无数字版权保护音乐，将比目前的歌曲单价高30美分。除了版权保护之外，苹果通过音质将这两类歌曲进行了区别

　　苹果宣称，“无数字版权保护音乐将以较高质量的256 kbps AAC 格式来提供，这种格式的音质能达到与母带一样的水平，而每首歌售价是1.29美元”，

　　而此前一直在提供的，“带有数字版权保护的128 kbps AAC 格式，价格也不变，每首歌99美分”。对于已经下载了带有版权保护的歌曲，需要向苹果缴纳每首30美分费用，升级到无数字版权保护版本

　　苹果音乐商店iTunes目前共有500多万首歌曲。苹果公司CEO史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)表示，到年底，iTunes 上一半以上的歌曲将会提供无数字版权保护的版本。

　　转型压力

　　易凯资本CEO王冉认为，整个音乐行业正处于转型期，此举是百代在开辟数字音乐销售渠道上的一个尝试。

　　“国际四大唱片公司都明白，自己到2010年的时候要有一半的收入来自数字音乐的销售。”王冉向新浪科技表示，唱片公司知道未来在于数字销售，但是这个转型的过程中，各家的打法不一定会相同。

　　“与传统的音乐销售渠道一样”，王冉表示，“数字音乐销售一定要通过联盟的力量，而不是一家渠道就能完成的。”他认为，未来一定会有更多数字音乐销售联盟出现。

　　之前，百度也与百代唱片达成了一些版权上的合作，而百度与其他部分国际唱片的版权官司仍没有结束。不过，百度新闻发言人不愿对百代与苹果的合作发表评论，他只是表示“百度对国际数字娱乐界的重大进展，都保持着密切的关注。”

　　据悉，iTunes Store 拥有世界上最大的影音目录：500多万首歌曲、350部电视剧以及400多部电影。据悉，百代在苹果商店的音乐视频也将以无数字版权保护的格式推出，价格保持不变。(刘阳)