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易观:盛大超网易重坐网游头把交椅

http://www.sina.com.cn 2007年04月03日 08:07  新浪科技
科技时代_易观:盛大超网易重坐网游头把交椅
来自易观的2006年第四季度网络游戏市场份额饼图

  新浪科技讯 4月3日消息,分析机构易观国际最新的网络游戏市场监测数据显示,盛大在2006年第四季度市场份额超过网易,重新坐上网游市场头把交椅。

  易观国际昨天向新浪科技提供的报告显示,2006年第4季度网络游戏市场规模达到20.35亿元,环比增长9%。该报告还显示,本季度盛大的市场份额增至23.13%,网易的份额下滑至22.19%。而上一季度网易的份额显示为25.51%,盛大为22.28%。

  目前中国网络游戏的前三位依然是盛大、网易、九城,只是盛大升为第一,网易降至第二位。

  此前,新浪科技对比网易和盛大的2006年第四季度财报时曾发现,两家公司的游戏收入仅相差200万元人民币。

  双方财报显示:网易第四季度(财报链接)网络游戏服务营收为人民币4.52亿元(约合5790万美元),较上一季度下滑3.5%;而盛大第四季度(财报链接)网络游戏营收(包括MMORPG和休闲游戏)为人民币4.50亿元(约合5760万美元),比上一季度增长10%。

  不同的是,网易的收入是来自于玩家为游戏时间所付的费用,而盛大的游戏均采取时间免费的策略,收入则主要来自玩家为道具等所付的费用。

  财报的统计方法与易观国际统计口径略有不同,易观表示网络游戏市场收入规模统计口径为,当季网络游戏运营商网络游戏产品以及服务销售收入。根据该统计口径,2006年第四季度盛大总收入包括已经取得的实际收入部分以及代理商已售出但未返款的部分。由于存在代理商帐期问题,因此盛大公司监测数据大于其财务统计口径收入,估计为4.7亿元左右。因此,易观国际给出的判断是:盛大在2006第四季度市场份额超过网易,占据市场首位。

  “盛大

免费游戏模式初见成效,加之长时间的用户积累,使得盛大在2006第四季度市场份额超过网易,”易观分析认为,盛大再次超过网易的原因主要是免费模式初见成效。

  据易观国际分析,中国网络游戏市场出现了一些变化:

  第一:网络游戏用户结构变化影响商业模式转变:中国网络游戏已经走过高速发展时期,进入到调整发展阶段。伴随中国网络游戏近10年的发展和市场培育,中国的网络游戏玩家结构也发生了明显变化,从单一的18-23岁年轻玩家向15-30岁青少年和成人玩家逐渐发展。中国游戏用户群结构的变化将直接导致新的商业模式的快速发展,无论是盛大的免费网游还是征途模式的对网民发放工资,都是中国游戏运营商探索市场蓝海的创新性尝试。

  第二:政府介入力度加大:伴随中国政府对网络游戏管理力度的加大,中国网游防沉迷系统的施行以及中国法律法规对网络游戏及游戏中虚拟财产的保护加强,更多的网游企业将放弃时间计算模式,而寻觅其他盈利模式;更多的网民将会在具有法规保障下的游戏环境中加大自身虚拟装备等虚拟物品的买卖。

  第三:虚拟物品交易市场逐步成熟:虚拟物品交易从10年前的线下个体交易,伴随中国游戏市场的发展,从私服到游戏工作室再到虚拟物品交易平台,已经逐渐发展壮大成一个系统化的产业链。在游戏运营商新的商业模式下,虚拟物品已经成为运营商游戏运营中最重要的一个利润来源,同时也将加速中国虚拟物品交易平台的快速发展。(刘阳)

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