去年下半年美国报纸网站访问量增15%

　　新浪科技讯 北京时间4月2日消息，据国外媒体报道，根据美国报纸协会周一发布的报告，2006年下半年报纸网站的用户人数持续增长。美国报纸行业正在努力向广告客户证明，尽管业绩增长乏力，但它们的产品仍然物有所值。

　　美国报纸协会援引尼尔森互联网研究提供的数据称，2006年下半年，美国报纸网站的独立访问者数量为5730万人，同比增长15%，占到所有网民的三分之一。同一天，美国报纸协会还推出了一种新型广告，不管用户访问的是平面版、还是网络版报纸，这种广告都将其视为同样的媒体。

　　这种广告由Martin Agency设计，结尾语通常是“报纸：多媒体”。据美国报纸协会称，这种广告表明报纸即具有时代性，同时又具有发展性。美国报纸协会CEO约翰-斯特姆(John Sturm)表示：“这种广告充分展现了报纸整合互联网和平面媒体的能力，以及在当前这个关键的转型期，报纸的覆盖范围和影响力继续扩大。”

　　对于报纸行业而言，网站用户人数继续增长非常重要，因为购买平面版报纸的读者数量持续下滑。与此同时，网络广告营收也在稳步增长，而且已经成为左右出版商业绩的重要因素。McClatchy公司CEO加里·普鲁特(Gary Pruitt)上周在纽约举办的一次会议上表示，这种情况适用于他所在的公司。他说，McClatchy去年有7.8%的广告营收来自于网络广告业务，而这项业务是决定该公司业绩增长或下滑的关键性因素。

　　美国报纸协会援引Scarborough Research提供的数据称，越来越多的年轻人开始阅读报纸。在50个主要市场，18岁到34岁的人群中有64.5%每周阅读一次报纸。这样的消息无疑将获得华尔街的欢迎，但由于平面广告销售额和付费用户人数不断下滑，报纸出版商的股价也持续下跌。

　　“卓越新闻项目组织”(Project for Excellence in Journalism)的主管汤姆·罗森斯蒂尔(Tom Rosenstiel)表示，要证明自身正从前景黯淡的平面媒体业务转型，将成为报纸行业不得不面临的一大挑战。他说：“它们必须说服广告社区，报纸并不是一个垂死的行业，而是一个正处于转型期的全新平台。要做到这一点，它们必须用不断提升的广告营收来证明。”(摩尔)