分析师建议中国网络视频开辟新模式

　　导语：美国东部时间4月1日(北京时间4月2日)，市场研究公司弘亚世代的总经理塞吉·布莱南(Sage Brennan)今天在MarketWatch发表分析文章称，中国互联网音乐和视频服务公司将向媒体行业发起更强劲的挑战，并称销售完整DVD获利的模式在中国并不切实可行，建议采用一些新的业务模式。

　　中国媒体市场处于混乱之中

　　从商业的角度来看，网络视频的关键在于如何保护知识产权，以及如何通过广告、付费用户或其它模式获得营收。从用户的角度来看，网络视频就是共享娱乐体验，以及寻找扩大个人社区的方式。由于知识产权保护有所欠缺，这一模式在中国市场有着很大的不同。但这并不意味着数字媒体在中国没有市场，或者互联网服务无法占有一席之地。

　　热门电视剧《越狱》在美国上映几个小时之后，中国用户就可以免费下载到最新剧集，而且还带有中文字幕。在这种情况下，Google旗下的YouTube、或者新闻集团与NBC环球新成立的视频网站又如何在中国经销内容呢？YouTube已经在中国占有一定市场，就像百度兴起之前的Google一样。但由于需要大量带宽，YouTube与其它很多海外服务一样，在中国的访问速度缓慢、而且不稳定。

　　这样的用户体验无疑不令人满意，特别考虑到其目标用户群体大多在网吧上网，互联网连接和PC硬件的水平都很一般。对于中国年轻一代来说，互联网娱乐几乎无可替代。尽管数字电视和IP电视正在大中城市兴起，但由于缺乏高质量的电视节目，它们对于年轻观众的吸引力十分有限。虽然年龄较大的一代人仍然在观看常规电视节目，但值得注意的是，媒体消费的主力军——年轻人已经逐步放弃了电视，转向交互性更强的网络游戏、社交网络、无线娱乐服务和互联网媒体。

　　与此同时，真正的用户生成内容在中国却十分缺乏，这可能同消费摄影机在中国还不够普及有关。到目前为止，中国的网络视频大多是通过数十家视频共享创业公司传播的版权保护内容。通常情况下，盗版内容的吸引力已经大打折扣，更何况提供者还要降低这些内容的图像质量，以减少文件大小，从而适应网络传播。

　　视频内容需要新业务模式

　　为了准备16个月之后举办的北京奥运会，中国政府正在大力打击媒体盗版。但是，媒体公司要想通过经销合法网络视频内容盈利，恐怕还有很长一段路要走。为了在中国获利，视频游戏公司电子艺界和Activision已经苦苦挣扎了很长时间，但它们的PC和游戏机游戏仍然盗版泛滥。为了扭转这一不利局面，它们改变了内容格式和营销模式，开始转向大型多人网络角色扮演游戏。事实上，盛大、网易和第九城市都凭借网络游戏获得了成功。

　　要彻底解决中国的视频盗版问题，可能需要几年的时间。因此，销售完整DVD获利的模式在中国并不切实可行，恐怕短期内只能是一个梦想。相比较而言，通过中国新兴的社交网站或者类YouTube网站销售质量较差、价格便宜的简短视频内容，例如电视节目，更有望获得成功。新闻集团旗下的MySpace就有可能在中国采用这一方案。

　　本土公司采用本土模式

　　一个新兴网站www.mogo.tv最近吸引了布莱南的关注，这家网站已经获得了视频流技术授权，主要制作或授权原创、合法内容。很多网站都采用了这一模式，例如Mofile(Mofile.com)、土豆网(Toodou.com)、优酷网(yoqoo.com)和我乐网(56.com)。但与它们有所不同，mogo.tv正在尝试全部采用合法视频的模式。

　　一般来说，打造一个新内容市场非常困难，而且需要大量资金，但Mogo计划充分利用音乐相关电视节目在中国日益流行的趋势，迅速在网络视频市场占据优势地位。Mogo已经同北京电影学院及其它内容合作伙伴签署了授权协议。值得注意的是，Mogo主页还在显著位置放上了

　　布莱南还特别关注了网易的音乐中心服务。已经有很多公司在中国推出了手机铃声和彩铃无线下载服务，但与众不同的是，网易在这项服务中加入了间断性的广告，未来有可能成为第一个基于广告的音乐下载服务。网易目前还未从这项服务中获得利润，但该公司采用的创新模式却有可能成为音乐相关营收的一个全新来源。网络视频公司夸克电影网也计划采用类似的模式，为用户提供广告支持的完整合法电影。也许这些尝试无法获得成功，但无论如何，中国网络视频领域需要新业务模式。

　　主要内容公司仍在观望

　　即使索尼或时代华纳等跨国巨头为通过互联网经销多媒体内容找到一种盈利模式，也肯定会落在中国本土网络视频创业公司的后面。在此之前，很多跨国网络公司在中国都遇到了巨大的阻碍，最终选择了退出或与本土公司合作，雅虎和eBay就是两个典型的例子。毫无疑问，跨国媒体公司已经充分借鉴了它们的教训，未来一段时间内将继续“按兵不动”。(奥托）