|
不支持Flash
|
|
|
|
网络电视台:紧箍咒下淘金http://www.sina.com.cn 2007年03月31日 12:06 经济观察报
本报记者 杨阳 北京报道 3月28日,国内著名网络视频服务商PPStream对外宣布,第二轮千万美元的融资已于日前顺利完成,投资方为启明创投及联创策源。这与8天前广电总局刚刚下发的要求各地广电行政部门严惩一家名为“中国国际中文电视台”的网站形成了鲜明对照——它已是广电总局要求严惩的第8家网络电视台。 自去年年底广电总局查处“中国国际网络电视台”(www.ccnettv.com)等7家非法网络电视台以来,不久前国家版权局、国家新闻出版总署等主管部门也表示,今年将对P2P下载站的色情内容、盗版等问题加大力度重点打击。国内的视频行业正开始经历高涨之后的第一次“回调”。 就在“网络电视台”被套上紧箍咒的同时,国内提供视频服务的网站已经迅速增至两三百家,以至于2006年被称为视频年,微软创始人比尔·盖茨甚至认为它会使电视的地位在5年内遭到颠覆,但这不是一个人人都可以分享的金矿。 那些电视的准颠覆者们目前面临的基本问题仍然是技术不过关、内容匮乏、带宽不够以及烧完第一笔钱之后的生存问题,而来自版权、内容监管和盈利模式的压力也将很多网站推向倒闭边缘。 喧嚣了一年的网络视频公司一面按捺不住内心对财富的渴望,一面又必须小心谨慎,避免从先驱变成先烈。 危机四伏 严格意义上讲,网络电视台必须是那些至少按时间顺序轮播不同节目的网络服务商。但是现在已经被扩大化,那些提供视频节目点播、轮播和下载观看的网站都被看作是类似网络电视台的代表,例如新浪宽频、QQlive、搜狐视频以及优酷网、优视网、土豆网等等。 网络电视台需要经营许可证。在广电总局公布的《获准开办网上传播视听节目业务的单位名单》中,只有66家网站获得了相关批准,基本都是电视台和有线经营者。一位业内人士透露,目前公开提供视频播放服务的公司几乎都是采取与广电合作的方法,处于灰色地带。 在内容方面,类似“中国国际中文电视台”的网站因自己组织记者采访,非法制造新闻内容被查禁,一些网站则直接将电视台的内容在网上播出造成侵权,涉黄的内容也在网络视频上大行其道,那些“小电影”也通过点播的方式四处泛滥。 网络电视台对技术要求极高,丝毫差池都会造成无法流畅观看,影响用户体验。搜狐副总裁王小川告诉本报,该公司的P2P技术对于网络视频的发展具有非常大的促进作用。然而这却是一些小视频网站的致命伤。 盈利模式单一也使他们日益困窘。由于除了广告几乎没有其他的收费模式,这给一些小网站带来灭顶之灾——他们没有新浪、搜狐、腾讯这些大公司那样的广告拓展能力以及议价能力,甚至在某些大网站的拒绝广告策略下,他们连这条惟一的生路也无法踏上。 这些国内大公司在“网络电视台”上的挺进使一些单纯拷贝美国成功视频网站YouTube的小公司日渐艰难。“这些都将整个行业带进了一个尴尬的境地。今年将会是很热闹的一年,有很多公司倒闭。”专门为企业网站提供视频技术的北京伙聚联合网络服务有限公司副总裁郭强说。 但是,YouTube以16.5亿美元的身价被Google收购已经成了视频网站的催化剂,使看好网络电视台这个金矿的人不断投身其中。 全民播客 “未来,网上到处都会有视频,人人都会做视频,甚至有些网站基本就只有视频,文字只是简单的注释。”郭强说。 风险投资商们在2006年已经向视频行业砸了1亿美元:去年8月,土豆网获得第二轮850万美元投资,优酷网也获得了1200万美元的第二轮风险投资。今年初,悠视网又获得2350万美元第二轮融资,之前这家公司已经获得包括红杉在内的1800万美元融资。 新浪、搜狐和腾讯通过与广电合作用购买的方式解决版权。搜狐体育中心总监敖铭告诉本报,从播报世界杯开始,搜狐已经引进了NBA、中超联赛、CBA、CUBA等顶级赛事的视频版权,“以NBA视频直播为例,热火同火箭队的一场比赛,同时在线人数达到了122.4万”。 腾讯也与湖南卫视合作,引入《快乐大本营》节目。这在一定程度上避开了内容上的风险,但小型视频网站就必须靠自己来严格把关。“优酷网有专人24小时审查上传的视频内容,还专门开发了软件进行识别。”优酷网总裁古永锵告诉本报。 事实上,优酷网采用个人上传的方式聚合视频内容已经形成了巨大影响。谁也没有想到沈阳那场大雪几乎难住了所有媒体——在交通无法解决的情况下,当地播客拍摄的一段录像成了电视台争相播放的内容。 “当时在我们网站上有100多个关于沈阳大雪的视频上传。”优酷网总裁古永锵说,马上就有电视台与优酷网联系,希望联系那些拍摄者并准许电视台使用这些视频——这成了个人视频与电视台内容互相融合的经典案例。 超越个人娱乐领域,企业网站中也正流行采用视频做介绍、搞推销。伙聚副总裁郭强告诉本报,为了提高宣传效果,越来越多的企业将自己的网站建设得像个小电视台,产品和服务按品类制成“节目单”,点击相关按钮就会有一段加入企业LOGO、字幕的录像弹出。 “海尔和三星手机都已经做了这样的尝试。”郭强说,“事实上,需求更迫切的是一些人气鼎盛的BBS。未来,网上将充满内容广泛、形态多样的视频节目:小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等,这些通过手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种摄录方式制成的视频节目将在中国互联网上日益流行。” 郭强认为,中国网民不习惯在聊天的时候点击视频链接进入其他网站,他们更希望在BBS中就观看内嵌视频。这样的需求为伙聚这样的公司提供了巨大机会,他们不仅可以提供技术服务,还可以构建一个特殊的视频广告网络。 “甚至很可能每个人的博客网站中都能任意添加视频,自己录制节目播出。”郭强告诉本报。 政府则在观望中采取抓大堵小的政策梳理这些网络视频——除了那些必须立刻叫停的非法新闻制造者,对于娱乐和个人内容,只要控制好几个大型商业网站,再控制住像伙聚这样的集技术、存储及带宽为一体的综合服务提供商,就基本可以控制住中国大大小小的“网络电视台”了。
【发表评论】
|
不支持Flash
不支持Flash
|