不支持Flash

中国版Second life该学学芙蓉姐姐

http://www.sina.com.cn 2007年03月31日 11:07 中国经营报

  作者:姜蓉

  2005年,如果你不知道“芙蓉姐姐”,那你就是个土鳖。如果你热爱网络游戏,可能在今后的一年之中,你若不知道Second life就会被讥为落伍。“芙蓉姐姐”与Second life看来毫无关联。但笔者看来在某些方面却异曲同工。

  “芙蓉姐姐”什么香艳的事也没做,只是不停地在网站上发布自己照片并且标榜自己是绝世无双的美女。在文字和照片的强烈对比下,各大网站的转贴暴增,褒贬之词如潮水般涌来,使芙蓉姐姐人气飙升。

  网络传播也遵循着一个传统新闻规律:“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”。姑且不谈木子美、竹影青彤乃至

芙蓉姐姐的美誉度如何,但是人家的知名度却无可争议。因此,网络红人们要想成名,就得干点“人咬狗”的事,干点前辈们没干过的事。如果芙蓉姐姐也走“情色”路线估计没人会理会她。

  “网络红人”与商业模式在传播的概念下可以相提并论,互为借鉴。互联网本身就是个颠覆传统创造奇迹的地方。但能产生传播效应的东西,必然是前无古人的。QQ、EABY、博客这些商业模式能在互联网上迅速蹿红,正是基于此原因。

  Second life前无古人特征更为明显,无论QQ的版本再怎么翻新,聊天界面如何漂亮也抵不上在Second life上的3D空间里与大洋彼岸的金发女郎做爱更令人神往。无论你在传统游戏中的级别多么高,也不如在Second life里用智慧换美元来得更实际。

  你不仅可以在亚马逊的书架上挑畅销书,还可以与身边也在挑书的法国帅小伙聊天;你不仅可以出卖土地,还可以出卖任何你创造出来的东西。当然,更大的诱惑力还在于人人都可以在这里改变自己的命运,实现自己的梦想。现实生活中,你只是个教师,但在这里,你也许会成为一个年入百万的地产商;也许你只是穷学生,但运用自己的智慧,你可以成为Second life上每周赚取几千美元的有钱人。而且,这种梦想可以与真实生活完全对接——林登币可以随时兑换成美元。

  目前Second life的居民每个月以30万人的速度在增长。他的吸引力正是因为做了别人没做过的事。不过,这并不是Second life传播过程中的核心动力。

  到底什么才算是Second life的核心动力呢?回过头再看看那些网络红人。红人之所以会红,与网民的转帖、评论甚至唾骂是分不开的。为什么木子美和竹影青瞳没有芙蓉姐姐风光?因为芙蓉不仅仅是被网民们热议,更引来主流媒体以及社会学家、教授等人士的关注和讨论。

  一个公司的传播不仅仅要赢得知名度,还要赢得美誉度。因此,“谁在说他”,这一点很重要。一个网名为“钟安社”的女人在Second life上做地产生意成为了现实中的百万富翁!她召开新闻发布会宣传自己的成功。可口可乐、IBM、微软、英特尔、

阿迪达斯
丰田汽车
他们都高调宣布自己进驻了Second life。有谁比一个赚到钱的女教师更有说服力,而又有谁比这些知名的大公司的传播更能带来美誉度呢?答案是显而易见的。

  使别人成为自己的传播人,使有话语权的人成为自己的传播人。这是Second life传播成功的核心所在。Second life不需要投入一分钱的宣传费用,主流媒体的神经都已经被牵动。

  再说说那些进入Second life的国际公司。对于他们来说,赚取林登币可能并不是最重要的。重要的是通过Second life,这些公司无一例外向公众传播这样一种形象:“我与世界上最具创新性的平台在一起,我的理念是新锐的。”

  审视世界上最为新锐的商业模式和最精明的传播手段,再看看中国企业的传播案例:一个项目投入上亿广告费老板却洋洋自得,电视上那句广告词絮絮叨叨说了几年硬是没变,把加盟项目吹成赚钱机器却没有一个投资人肯相信。笔者认为,从Second life中学习如何创新传播,如何假别人之手进行传播确实值得中国企业研究和借鉴。对于中国企业来说,仅copy其型,而不了解其神,恐怕很难建立起一个人气旺盛的中国版“Second life”。

发表评论
爱问(iAsk.com)
 
不支持Flash
不支持Flash