中国经营报：新浪携五大唱片公司打造数字音乐

　　作者：吴子琪

　　3月15日，新浪特意选择在这个日子推出自己全新的音乐平台——“新浪乐库”，通过这一平台，网民不仅可以第一时间免费享受数十万首正版歌曲和新歌的在线视听、歌曲搜索及音乐互动社区等在线音乐服务，还可以使用手机铃声、彩铃、IVR等无线音乐服务。此举被视为新浪CEO曹国伟在原有广告模式上继续深耕细作并扩大营收的重要举措。

　　作为国内最大的门户网站，新浪与拥有全球唱片市场八成份额的五大唱片公司的联合，这为正版音乐的普及与将来有望付费下载的营收模式打下良好的基础。在此之前，尽管有互联网企业已经尝试与唱片公司进行合作，但像新浪这样同时与五大唱片巨头建立大范围、全方位的合作尚属首次，“新浪乐库”也因此成为国内首家同时获得五大唱片公司正版授权的在线音乐视听服务平台。

　　SONYBMG唱片中国区总经理杨蕙莹表示，数字音乐让人们无时无刻都能够消费音乐，这在以前是不可想象的，这种变化给唱片公司带来了很多机会。现在韩国的数字音乐市场远远大于传统市场，我相信这也会是中国的发展方向。对于环球等五大唱片公司此次与新浪合作的具体分成情况，相关各方均表示“时机还未成熟，不便透露”。

　　“新浪作为国内最具影响力的互联网公司及领先的SP，希望通过与五大唱片共同打造的这个国内最大的数字音乐平台，为一亿多的互联网用户和四亿多的手机用户提供最便捷、最经济的正版音乐服务，实现版权人、用户、正版音乐运营商的多赢局面，在音乐歌曲的版权保护上贡献自己的力量，引领国内数字音乐产业形成真正健康、和谐的生态产业链。” 新浪CEO兼总裁曹国伟表示。

　　有分析认为，到2010年时数字音乐市场总值将达149亿美元；而传统发布渠道的音乐市场规模到2010年时将下滑到196亿美元。研究机构预计，今年的数字音乐市场收入将占所有音乐唱片市场总收入的12%，到2010年时这一比例将上升到40%左右。

　　显而易见，只有掌握着更为庞大的内容资源，才能让正版数字音乐得到真正意义上的繁荣和发展，新浪与五大唱片公司的合作，恰恰是数字音乐的一种实质意义上的推进。与以往SP企业只推广单一歌曲来获得暴利的模式相比，新浪将在规模上占据较大优势，从而实现利润的最大化，并可尝试无线音乐全新的营销模式。