易观：新浪乐库应建WAP版实现全覆盖

　　新浪科技讯 3月30日消息，国内知名分析机构易观国际今日就新浪联合五大唱片商推出“乐库”频道发表报告，建议新浪乐库应早日建立WAP版本以实现对用户的完整覆盖。

　　3月15日，新浪宣布联合索尼、华纳、百代、环球、滚石等五大唱片公司结成战略联盟，并推出“乐库”音乐频道，目前新浪网用户可以免费在线试听超过30万首正版歌曲。

　　以下为易观分析报告全文：

　　背景回顾：

　　3月15日，索尼、华纳、百代、环球、滚石等五大唱片公司同时与新浪结成战略联盟，推出新浪“乐库”频道。在该频道上，新浪网用户可以免费在线试听超过30万首正版歌曲，新浪与五大唱片公司则分享由此带来的手机铃声、彩铃等无线

　　易观分析：

　　新浪乐库的成立使得新浪成为国内第一家获得各大国际唱片授权的互联网站点。用户将可以在新浪乐库站点一站式搜索到五大唱片公司几乎所有的歌曲并进行免费的在线试听。同时，用户还可以将中意的内容下载为手机铃声或设置为彩铃。由于得到了唱片公司的支持，新浪乐库获得了两大优势：一是内容上的丰富性、完整性、及时性；二是业务运营的合法性。对此易观国际曾经撰文阐述。

　　但是新浪乐库目前只能覆盖到1.34亿的有线互联网用户，而目前中国的手机用户已经超过了4.6亿。随着网络和终端条件的持续改善，无线互联网的用户规模正在快速增长中。根据易观国际的研究，两网的用户重合度并不高。考虑到无线互联网的发展速度更快，无线用户群的意义也在迅速上升。因此新浪乐库应该早日在WAP站点上线以实现完整的用户覆盖。

　　乐库在新浪WAP站点的上线对新浪的意义在于：

　　1、 大幅度扩大乐库的用户群覆盖范围，提高新浪作为数字音乐渠道的分发能力。

　　2、 将与网易、百度、华旗网等单纯的互联网音乐服务商拉开在用户群上的优势差距。

　　3、 对于腾讯和TOM建立先发优势。

　　4、 促进其无线业务的发展。

　　由于WAP站点与手机关系更为密切，这种促进作用将较有线站点更加明显。

　　5、 提高新浪WAP站点的流量和排名

　　6、 两网的互补互动将提高新浪乐库作为一站式音乐门户的

　　易观建议：

　　对于新浪：

　　1、鉴于目前网络和终端的局限性，WAP站点上的新浪乐库不可能是WEB站点的简单翻版。为获得最佳用户体验，WAP站点的设计将成为关键挑战。

　　2、操作便捷性的需求使音乐客户端的发行成为必然，而新浪乐库内容上的优势将有助于此。

　　3、充分利用爱问在无线搜索上的领先。

　　4、初期要注意免费业务和收费业务的平衡。

　　对于其他互联网音乐服务提供商：

　　1、无线站点将是一站式音乐门户不可或缺的组成部分，同时两网特性上的差异将为音乐门户在商业模式上的创新留下更多的空间。必须尽早启动无线音乐站点的建设。

　　2、手机操作环境远逊于PC，音乐客户端的争端将不可避免。

　　对于移动运营商：

　　充分认识到客户端的重要性，尽早发行并大力推广官方客户端。该客户端应该充分整合运营商各种音乐服务，并成为用户在运营商官方门户之外另一个音乐内容资源入口。建议该客户端与“飞信”充分整合。