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盛大退守网游代理 陈天桥仍不放弃数字家庭http://www.sina.com.cn 2007年03月24日 11:48 21世纪经济报道
北京报道 本报记者 雷中辉 在公众视野中几乎销匿了一年的盛大董事长陈天桥,再度回到了台前。 3月21日,盛大在北京宣布独家代理由韩国网络游戏制作商Wemade公司开发的3D角色扮演游戏——苍天Online。陈天桥和盛大总裁唐骏双双在现场助阵。这被视为盛大试图在网络游戏竞争日趋激烈的情况下,背水一战。 在过去的一年,盛大在华尔街颇受冷遇,其股价曾一度由最高的40多美元跌至12美元。为此,唐骏曾亲赴华尔街进行盛大上市以来的第二次路演。 “华尔街最懂数字,我们就让他们看漂亮的营收、利润、利润率。”陈天桥认为,盛大还有持续增长的能力。 华尔街的压力 2006年11月底,唐骏再赴华尔街游说投资者。当时盛大面临的困境是:包括传奇世界、梦幻国度与热血传奇在内的多款主打网络游戏,实行免费模式,这导致盛大的网络游戏收入出现雪崩,一度出现亏损。 而盛大于2005年初一举收购新浪19.5%的股票,但受到新浪的“毒丸计划”抵制之后,停滞不前。 此外,盛大上市以后,曾力推的盛大家庭娱乐计划,在投入大量人力、物力、财力之后收效甚微,并在2006年下半年被无限期搁置。 面对投资者的压力,盛大不得不中途急刹车,提出了向网络游戏这一主营业务回归的策略。 据了解,在唐骏与华尔街的沟通过程中,盛大发现,把网络游戏这一主业做好,也就做到了让投资人满意的数字,股价自然会上涨。 “我当时告诉华尔街,我们正在打造一个秘密武器。”唐骏称,这让华尔街对盛大未来的发展,有了明确的思路。 此次,盛大向外界推出的这款新游戏,由<传奇>的原班人马制作,基于中国传统的三国题材,盛大期待再创传奇。 不过,盛大并没有宣布该款游戏推出的具体时间,只是表示下半年可能会推出。 一方面还没有具体的运营安排,另一方面却又如此急迫地宣布独家代理的消息,很显然,盛大急于让华尔街看到,其正在履行向华尔街做出的重回网络代理的承诺。 但是,回归网络游戏之后,盛大同样出现了新老产品青黄不接的情况。 2006年,虽然盛大也推出了一些新的网络游戏,如龙与地下城等,但是从运营效果来看,都不足以与当年创造盛大辉煌的热血传奇相比。 与此同时,网易凭借大话西游2和梦幻西游两款网络游戏,占据了原本属于盛大的网络游戏市场第一的位置;第九城市凭借美国暴雪公司的第一款3D网络游戏<魔兽>,一举夺得国内3D网络游戏的头把交椅。 遥远的“盒子”梦 重回网络游戏这一盛大原本操持的主业,让华尔街对盛大的态度明显改变。 在盛大宣布代理苍天Online的前后,盛大股价从21美元涨至26美元,上涨幅度达到20%。 “2006年是痛苦之年,我们的业务和股价都因转型受到了影响,还好我们在2006年下半年就完全回过来了。”唐骏说。 盛大2006年第四季度的业绩,也表明唐骏此言非虚。期内,其网络游戏营收为5760万美元,同比增长44.3%,比上一季度增长10.0%。 陈天桥也承认,盛大的主要的竞争力还是最具有经验的网络游戏运营团队,“我们正在更深入地塑造我们的核心竞争力”。 摩根士丹利执行董事、中国网络股分析师季卫东对记者表示,市场要求网络公司越来越专注,多元化与塑造核心竞争力相比,市场更认同专注而且有着良好表现的公司。盛大正在往这个方向走。 针对未来发展网络游戏是自主还是资助研发的问题,陈天桥表示可能两手互重。不过陈天桥称,公司内部在2007年已经提出了“千万亿计划”。即盛大投资上亿元,在北京、上海和成都等地建立上万平米的研发中心,培养1000名游戏开发人员。 潜藏于陈天桥心底的那个家庭数字娱乐的梦想(即盛大盒子计划)则越来越遥远。陈天桥已经很少提及这个梦想,虽然他仍表示盛大将继续数字家庭梦想,并称近期将有新的动作。 事实上,2006年11月和2007年2月,盛大分两次抛售所持新浪股份,获利超过5000万美元。业界普遍认为,此举意味着盛大对家庭数字娱乐战略的内容部分做出了放弃。尽管陈天桥仍称,“我是一个有梦想而且从不放弃的人。”
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