盛大继续蓝海探索 陈天桥：苍天是典例

　　3月21日，盛大宣布独家代理唯美德公司开发的网游巨制——《苍天》，实现了继《传奇》之后的再次合作。发布会上，陈天桥再次表示盛大将继续蓝海的探索，而《苍天》就是一个蓝海游戏的典例。

　　“盛大从来不会做红海式的、互相侵占资源式的竞争，包括我们的免费模式，并不是以免费来增加恶性市场竞争，而是在免费了以后我们有了新的方向。”陈天桥表示蓝海思维的应用将仍然是盛大的战略重点。

　　“最近欧美网络游戏的产业发展，以及对全球化、世界扁平化的趋势，欧美进入网络游戏的趋势越来越明显，我们也在积极的关注，并且我们也在积极的寻找和欧美游戏合作的一片蓝海。” 陈天桥认为游戏大作应该已经是在市场上被检验成功的，或者是一支已经被证明有过成功产品开发经验的团队开发的游戏。在这一点上，欧美和日本的手柄游戏遥遥领先于网络游戏。

　　对陈天桥来说，这一次也许又是一个先破后立的蓝海型机会。“像这次《苍天》的游戏，它是用手柄来玩格斗类的游戏，但是我们中国好像还没有这种的例子。我觉得它既代表3D游戏，也代表了欧美流行的方向。我觉得这款游戏就可以代表我们对未来游戏发展趋势的思考。”

　　关于“蓝海”与“红海”

　　红海代表已知的市场空间，在红海中，每个产业的界限已经被划定并为人们所接受，竞争规则也已为人们所知。企业试图在这样一个环境中击败对手，摄取更大的市场份额，但随着市场空间越来越拥挤，利润和增长的前途也就越来越黯淡。最后产品成了货品(commodities)。

　　与红海相对，蓝海代表着待开发的市场空间，代表着创造新需求，代表着高利润增长的机会，也就是说，蓝海是未知的市场空间。大多数蓝海是通过在红海内部扩展已有产业边界而开拓出来，在蓝海中，竞争无从谈起，因为游戏的规则还未制定。