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阿里巴巴流量走低 急推雅虎定价排名效果遭疑

http://www.sina.com.cn 2007年03月23日 11:10 太平洋电脑网

  pconline北京 3月23日[文/王平太] 流量的不稳一直在困扰着中国互联网企业。今天中国.com企业的Alexa再次整体走低。个别企业更是落出了主流行列,曾经稳居Alexa全球排名前50的阿里巴巴今天已经降至第93位,比3个月前急坠35位。阿里巴巴2004年中在Alexa上的三个月点击率排名曾经达到过36位。

  业内人士告诉pconline,百度、新浪、搜狐,QQ Alexa排名的微跌与中国农历春节有关,尚属于正常现象,而阿里巴巴的流量急坠值得深思。

  定价排名的希望

  仓促上阵的雅虎中国总裁曾鸣终于亮出了他的第一张牌——雅虎定价排名,企图通过新的业务来挽救阿里巴巴流量急坠、客户流失的危局。

  阿里巴巴的推出,曾经一度伴随着中国广大中小企业的希望。英语专业背景出身的马云为中小企业主们编织了一个美丽的梦:只要你的企业信息上到阿里巴巴,客户就可以轻松找到你。阿里巴巴设立之初,将自己的重点放在帮助中国的中小企业走向海外市场,这更为阿里巴巴蒙上了一层神秘的色彩。

  然而,分析阿里巴巴的流量统计,目前阿里巴巴66.5%以上的访问都来自中国大陆;而来自en.alibaba.com, importer.alibaba.com等真正和外销相关的英文网页的流量,加起来也不到10%。也有阿里巴巴内部员工,告诉记者:为获得流量,阿里巴巴不惜每年投入重金,从Google、百度等主流搜索引擎身上买流量。但如今流量如此急坠他也只能摇头罢说。据悉,阿里巴巴每年在流量上投入的成本有上亿元之多,但仍挽救不了流量进一步下跌的趋势。

  搜索引擎瓜分客户

  成立之初,阿里巴巴作为国内发展最早商贸网,领先优势无可撼动。中国2000万家中小企业客户,也构成阿里巴巴发展最强大的基石。但是,搜索引擎发展起来之后,阿里巴巴突然凭空增加一批非常强大的对手。

  在中国,搜索引擎也是主要为中小企业主进行商机匹配服务的,搜索引擎拥有流量大、付费方式灵活等优点,因而迅速获得广大客户的青睐。同时,阿里巴巴也暴露出普通商贸网的弊端,那就是模式陈旧,服务单一,加上媒体不断曝出阿里巴巴上假货横行,在上面发布信息的效果不佳,使得阿里巴巴整个客户流失情况非常严重。在此行业结构发生重要调整的危急关头,正好碰上2005年雅虎的中国变局,无疑给马云塞上一根救命稻草,也让其搭上搜索引擎营销的末班车。

  雅虎的危机?

  阿里新总裁曾鸣推出的雅虎定价排名,应该是整个阿里巴巴基团搜索引擎营销战略极为重要的一环。曾鸣素以战略家闻名,推出雅虎新的业务机制背靠传统的阿里巴巴B2B平台、淘宝网的C2C交易平台以及中小企业云集的客户群体,显然也经过了周密的准备。

  然而,最大的问题仍然是流量。经过去年整整一年的震荡和调整,雅虎搜索的市场份额已经从2005年的33%整整跌落了一大半,而目前,雅虎也尚没有一个真正懂搜索引擎的人能挺身而出,挽狂澜于既倒,扶大厦于将倾。在这个以流量为生命线的行业,马云和曾鸣的整合战略再强,阿里巴巴整个集团的客户流失危机依然明显眼前。

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