新民晚报：新媒体浪潮是淘金良机还泡沫泛起

　　置身于中国互联网的“客”时代，你是博客、播客，还是换客、威客？在未来世界里，你是否为手机电视预留好了空间——

　　撰文 卫振华 凌馨

　　从博客、播客到换客、威客，有人说中国互联网“客”时代已来临；在上周末美国纳斯达克中国概念股中，排名前两位的百度和分众传媒股价分别超过105美元和75美元，投资者从中获益不少；但早就声名远扬的手机电视，却“光打雷不下雨”，离真正进入市场还有一段不小的距离……

　　都说新媒体浪潮已经来临，将给我们的生活带来便利和投资机遇。但在一波波浪潮中，先泛起泡沫还是先冲来金块？一些仍在靠着风险投资家钞票支撑着的新媒体，什么时候凭借自身盈利来养活自己？这还需细细思量，这还需拭目以待。

　　新媒体：争夺人们“眼球”

　　或许很多人认为新媒体离自己很远，其实不知不觉之间，各类新媒体早就和都市人生活贴得很近，因为一个生活圈新媒体群已经在我们身边悄悄崛起，各呈所能极力争夺着过客的“眼球”：当你在商务楼内等候电梯时，或许已经注意到楼宇电视

液晶显示屏的广告；出门乘地铁或者公交车、

出租车，许多小电视正在播放夹杂大量广告的有趣节目；上班时在办公室内打开电脑，互联网、电子邮箱和网络视屏上都会跳出广告；晚上下班后去KTV、酒吧、百货商厦，难免又会接触到娱乐休闲联播网；双休日到大卖场、超市、便利店买东西，卖场联播网的内容说不定会左右你购物决定；哪怕正逢出差，乘飞机、坐机场巴士、住宾馆，又会遇到商旅联播网……

　　无孔不入的新媒体群，已将我们紧紧包围，也催生了投资者追捧的新企业。在最近一年间，分众传媒通过收购框架媒介、凯威点告、聚众传媒、ACL等，市值已达42亿美元，去年广告收入高居全国媒体第三位。本月初，又以2.25亿美元代价收购好耶广告网络，从此，这家新媒体公司运营的广告媒体包括商业楼宇联播网、卖场终端联播网、海报框架网络、分众传媒无线、户外LED网络、电影院广告网络以及互联网广告网络。

　　作为新媒体的“传统老大”和主力，互联网上的赢利机会开始逐渐被放大。艾瑞市场咨询预计，今年我国互联网广告市场总产值将达90亿元，而且未来8年可能保持30%以上的年增长速度。

　　多数业内专家认为，中国互联网本身的影响力目前还远远超过现在的广告收入，从这个意义上来说整个中国新媒体都是被低估的。比如，中国互联网有1.3亿网民，平均下来每个网民只产生40多元人民币的收益。而美国的互联网广告已开始红火，平均每位美国网民能带来80多美元广告收入。两相做个对比，不难看出中国的互联网广告还有很大潜力。

　　如今，无数个新型媒体在互联网上日以夜继地诞生，游戏、电子杂志、小电影……但这些面世不久的新媒体，目前最现实、最迫切的问题还是如何活下去，首要任务是生存，其次才是发展。这些新媒体的广告效果和营销力还有待于广告主和市场证明，也就是说所有新的将来未必都是好的。

　　播客：“潜力股”一夜成名

　　继“博客”之后，“播客”又成了一个新媒体词汇，通常指那些自我录制广播节目并通过网络发布的高人。如果说“博客”是新一代的报纸，那么“播客”就是新一代的广播。与文字“博客”所不同的是，“播客”提供了寻求口语表达或影像表达的乐趣，视频、音频等更符合多媒体时代人们的观赏习惯。有些都市年轻人，就喜欢吃完中饭后看上两段网上小视频，成了每天上班休息时必不可少的乐趣。

　　正由于观看视频比较轻松和直接，因此吸引了许多都市人眼球。中国互联网协会最新报告显示，我国播客用户群已十分庞大，“播客”、视频分享网站的受众达到7600万人，这个数字还在快速增长。正因为能迎合和娱乐大众，因此“播客”的赢利前景也被看好。去年10月，网络搜索公司谷歌用16.5亿美元收购一家视频分享网站。这家创建不到两年、仅有几十个员工的视频分享网站在被收购前甚至尚未盈利，但每天上百万用户访问量和“全球最大视频分享网站”的头衔使它成为一只“潜力股”。

　　在“播客”内，谁都可以做主持人，将自己的声音或视频内容广为传播，谁都可以在网上收听收看其他网民提供的播客内容。“恶搞、八卦、擦边”，这成为当前不少视频类站点共同的主题。有人觉得这或许不够主流，但有趣的小广告、小电影在“播客”越来越受欢迎是一个不争的事实。目前，人们津津乐道的播客已经包括八卦杂烩、动漫游戏、个人体验等五花八门的诸多在线视频。到去年底，我国播客网站已增加到200家，第一家视频分享网站土豆网每天视频的上传量达1万个。播客天下、中国播客网等播客网站目前在国内影响力日增，就连新浪网也推出了播客频道。

　　可以说，播客属于“一夜成名”，一出现就成为人们追捧的对象。播客的发展道路，肯定会从业余走向专业、从免费走向收费直到免费与收费播客共存。但这只“潜力股”会有怎样的赢利模式？其实目前尚不明朗。虽然可以在片头片尾插播广告，但目前还没有提供清晰的可以替代的新商业模式。获得的广告收入还不足以补贴成本，绝大多数的播客并不能从他们的节目获得收入。而渠道的多样化、竞争者的大量进入，不可避免地摊薄广告收入，这对新媒体“潜力股”而言仍是一个比较难解决的问题。

　　手机电视：早到的“鸡肋”？

　　手机电视这个新概念，前几年早就被炒得火热，但至今好似还在“摸黑”走路。这几年，总有人在预测手机电视在当年度将跨入高速成长阶段，但这些预测总是最终难以化为现实。从理论上来讲，手机电视这个新媒体确实有多般好处，但或许由于时机尚不成熟，手机电视倒成了块早到的“鸡肋”，让人食之无味弃之可惜。

　　“让贝克汉姆在你的手机上疾驰!”这是去年手机电视借世界杯这一“天时”而推出的广告语，这对很多人来说还蛮有诱惑力。但实际结果是，手机电视在世界杯遭遇“滑铁卢”，世界杯没有成为手机电视的秀场，延迟、拖尾的图像让用户几乎抓狂。当在家中看电视直播的邻居都开始欢呼，手机电视的欧洲用户还没有在手机上看到进球!这20秒的延迟，让手机电视市场开拓很受伤。我国的移动、联通公司也推出了世界杯手机服务，不过应者寥寥。家中电视机有好几个、酒吧里有背投大彩电、广场上有大屏幕……何必偏要对着那么点小屏幕，看得眼睛疼？

　　当前，手机电视发展之路难走，关键在于对技术与终端有较高要求。手机电视业务主要有两种实现方式，一种是基于移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体多点传送；另一种是利用数字音讯广播频谱上的数字多媒体广播，实现多点传送。而现有中国手机电视，还陷于几大标准的混战之间，就连手机电视归谁管也成了一个不得不面对的话题，电信、广电明争暗斗。

　　不过，看好手机电视的还是大有人在。美国将大规模发布手机电视服务。三星、LG电子等已开始向美国出售电视手机，芯片生产商高通公司在技术开发上投入了8亿美元左右的资金。2008年中国

北京奥运会也将临近，这对手机电视来说也是一个很好的发展契机。当然，目前手机画面还存在一些不足，如夜景效果差、缺少广角效果等，克服这些技术缺陷估计不是难事，但如何能改变人们看电视习惯，把更多人吸引到小屏幕前，估计这个难度还是不小。

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