网络春晚不断推出新创意受网友热捧

　　随着传统收视习惯的变革，网络春晚将挑战传统的电视春晚。去年至今年，网络春晚开始崭露头角。今年各大网站更是推出“网络博客春晚”、“网络视频春晚”的概念，网络春晚在未成为“年俗”的背景下，却快速崛起挑战传统春晚，不断推出新创意。而由于网络春晚的兴起，“央视春晚”一枝独秀的日子渐成历史。2月17日晚8时整，除夕夜必不可少的一道“年夜饭”———央视春晚撩开神秘面纱。虽然这道“例盘菜”的口味与往年略有不同，但苦守电视机的新生代急剧减少，更多年轻人不约而同地聚拢在互联网上，播客春晚、网络视频春晚、春晚网络大联盟……一场有关“春晚”的饕餮大宴在虚拟世界里缤纷上演。

　　央视春晚携手网络

　　1月28日，央视春节联欢晚会主动向互联网巨头伸出“橄榄枝”，这部传统大戏首次携手新浪、搜狐等知名网站共同组建起2007春晚网络联盟。该联盟以“百姓春晚大家参与”为口号，以视听互动为主线，推出了资讯春晚、视频春晚、互动春晚、手机春晚、搜索春晚等颇具特色的网络内容产品，并提供作品征集、节目评选、数据反馈等诸多网络服务。

　　例如，与搜狐联合推出的“春晚明星墙”网络互动游戏，由网友评选最想看、最想见、最难忘的历届春晚节目和演员；与百度共同推出益智类节目“春晚百问”等互动方式，答题闯关后可以拿到不错的奖品；而与腾讯则开创了互动节目“春晚帖吧”，为网友提供讨论平台，一切有关春晚的嬉笑怒骂皆可淋漓展现，尽显“我的春晚我做主”……实现了新旧媒体的全方位传播。

　　一位名叫“半日清闲”的网友在帖吧中留言：“传统春晚终于‘下嫁’给网络了，这是一次平民化的回归，没有互动、没有参与就没有人气。”

　　网络春晚网友做主

　　就在今年央视春晚直播前一个小时，一场“2007年全球华人网络春晚”也在网络上热火朝天地直播着。播出范围覆盖中国大部分地区以及海外主要华人聚集区。

　　网络春晚今年已经是第二届，本届全球华人春节网络联欢晚会最大的特点就是“网络春晚，网民做主”。据悉，本届网络春晚无论是演员还是节目内容，都是由广大网民自己选出来的，其中既有像李宇春、厉娜这样的

超级女声，也有唐磊、汤潮等网络红歌手，甚至像天仙MM、网络小胖这样的网络红人也被网罗其中。这样的阵容对于网民来说无疑最具吸引力。

　　网络春晚在节目制作方面也突破了传统晚会现场排演录制的形式，晚会采用电子化合成、多场景集成的方式进行节目制作，通过网络主持人和现场主持人共同主持，把现场演出、DV视频、FLASH等节目内容用电子化合成，同时通过外景、现场、电子场景多场景切换的方式，构建一个多场景集成的大型晚会。

　　虽然名为网络春晚，但是在播出平台上，网络春晚集成了网络直播、网络点播、同步交流、异步交流和电视直达等功能，实现了网络和电视的无缝结合。广大网友不但可以通过网络和电视在除夕之夜欣赏晚会直播，而且还可以在任何时候进行网络点播。更重要的一点，在除夕直播以后，网络春晚的节目还将会不断补充。从这个意义上说，网络春晚将成为永不落幕的春节晚会。

　　播客春晚掀起热潮

　　事实上，一场以播客为平台和表现形式的联欢在虚拟世界里掀起了更大风潮。从2月17日零时起，中国首届播客春节晚会就在新浪网上连续24小时直播，不仅有大牌明星闪亮献“播”，还有更多的网友自制节目滚动播放，最高在线人数突破100万人。

　　“网络赋予每个个体在内容上创造、分发、评价的权力。这已经不是对内容的简单集中，而是内容生产个体与内容本身的某种聚合。”一位网友对播客春晚带来的互动效应充满期待。

　　据介绍，播客春晚的节目形式多达20余种。除了歌舞、

相声小品和杂技魔术等常规节目外，电视春晚上从没出现的节目形式如文化讲坛、家庭聚会甚至现场美容心得交流都在播客春晚上一一呈现。和传统春晚所不同的是，播客春晚没有晚会现场，所有节目都是预先录制。参加播客春晚的演员们不必过年的时候不回家，只要上传自己节目的DV或者预先录制自己承担的晚会内容就可以参加。

　　业内人士称，以“播客”为平台和表现形式的网络春晚在中国尚属首次，由于集播音、歌曲、戏曲、乐器演奏等艺术形式及个人DV短片等多种视频信息，属于一种典型的“草根娱乐”，所以备受各界关注。它一方面满足了中国人对传统过年方式求变求新的需求，另一方面也反映出以博客、“播客”为代表的网络新势力日渐扩大。中国互联网协会日前发布的《2006年中国互联网调查报告》也显示，国内视频“播客”网已达200多家，“播客”受众规模已达7600万人。

　　新兴春晚商机无限

　　从严格意义上讲，网络春晚并不是一个新名词，早在2002年，央视就在网上对整台晚会进行了现场直播，但并没有过多的网民直接参与。现在，已有愈来愈多的网站加入到“春晚”征战当中，“免费全民参与”的背后是巨大的网络娱乐金矿。

　　业内人士指出，一旦在网络春晚中冒出哪怕一首类似《老鼠爱大米》或《两只蝴蝶》的网络“口水歌”，它所撬动的彩铃、和弦铃等电信

增值业务收入，将可能达到百万元级的规模。

　　不过，从现在的网络春晚盈利模式看，各方仍在不断摸索中，利用广告还是增值业务来赚取利润，每一个方式都有“勇尝螃蟹者”。

　　在宽带普及的基础上，与传统春晚相比，网络春晚具有更大的互动性及参与性，网友原创作品成为个别网站的网络春晚的卖点。不过，网络春晚要想成气候，估计今年还早了点。一方面，网络春晚虽是以网络作为播放平台，但仍需要进行节目制作、彩排及录制，除了播出形式略有不同，其实与传统春晚并无二样。其次，盈利能力、受众群的建立及节目制作等环节仍很两弱，今年春晚还是歌舞小品老三样表演，网络春晚也难免俗套。由此可见网络春晚暂时并无太多优势。　　　

　　但一个不容忽略的数字是，我国现有1.23亿网民，其中80%是18岁至25岁的年轻人，如果他们中间有10%~20%的人来关注网络春晚，有待挖掘的商机就不可估量。