联告：网络精准效果营销平台

　　网络媒体与传统媒体存在着比较大的差异和优势，网络广告的创新、整合与发展，在一些方面已经超过电视广告、纸媒以及户外广告。随着近些年来，网络广告进一步发展和细分，广告主越来越重视网络广告的精确投放和投放后的效果评估。

　　杭州易特网络广告，多年来专注于互联网广告及网络营销领域的互联网营销，在几年广告技术经验和媒介资源的积累下，易特公司推出了其网络精准的效果营销平台——联告(www.adsky.net )。

　　联告ADSKY，它的全称是同城关联精准定向广告，按照点击计费，把广告随着匹配结果发布到各大合作的媒介网站上。联告的优势在于，你可以制作以关键词、地理及时间精确定向组合的文字或图片广告，从而让企业产品尽大程度上和目标受众关联。

　　联告的创始人徐俊表示，目前，网络广告技术已经进入精准定向营销的层次，可以将广告与用户做到很大程度的匹配。虽然，电视广告的优势是覆盖非常广，适合大企业的品牌营销，但其效果衡量方式只是在暴光数上，无论用户是否对这个广告感兴趣，都会去强奸他们的眼球，例如当儿童看到一个安尔乐与古今等广告会有意地把眼睛转到别处。同时，电视广告无法精确定向，对于大量的中小企业来说，成本控制是风险控制关键之一，其无法承受巨额费用。更加适合他们的是效果营销，比如Google Adwords、百度竞价、窄告和联告等，他们按点击付费，定向方式锁定目标群体，包括内容定向、地域定向、实现定向以及行为习惯定向。

　　随后，徐俊谈到了精准营销平台——联告ADSKY。“联告是我们公司的一个新产品，基于网站联盟的一种精准定向广告平台。联是关联、联合、联盟，告是定向告之，我们要做的工作主要是让广告变成内容，让内容与广告尽可能的匹配，比如在一个服装网站上显示服装相关的广告，在医药网站上显示医疗、健康等内容。”

　　同时他还还表示，城市定向也是我们的一个重点，很多企业的产品，本身面向的客户就在本地的城市或区域。比如一个北京的餐厅要在新浪上打广告，那就很不合算，他除了支付北京用户的广告费，还需为其它地区的访问对象支付费用，而其它地区的访问对象不在该餐厅的服务区内，造成了网络资源浪费。而联告可根据用户IP来源，只将该餐厅的广告显示给北京的用户看，从而让每个点击更大化地转化为消费。

　　除了地理定向，联告还可以进行时间定向，例如娱乐、电影站的产品广告非常适合在夜晚或休息天投放，那样能快速让消费群体买单，而不是在上班时间仅仅产生的点击浏览。而时间的设置也对每日成本预算进行了更好的控制。

　　据调查，目前已经进入这个领域的有Google、Baidu与窄告，在美国，Google的广告量占美国广告销售总额的1/4。Google与百度本身作为一个载体，其访问量也是有限的，还有许多广告同时投放到了合作网站上。

　　基于引擎技术，他们在划词领域他们非常有优势，尽管如此，大家在智能匹配上还稍有欠缺，比如一个介绍网站流量的页面上，会看到自来水流量水表的广告，网站流量和自来水流量是两个完全不相关的主题，机器只判断了流量两个字。谈到这个，徐俊也表示无奈，目前只能采用人工去干预，还无法达到那种智能的地步。

　　将来的广告必定会是和用户的行为定向相关，分析访问者的历史记录，爱好，习惯等，从而使广告匹配更为精确。目前，联告的广告体系中也开始逐渐对这个领域开始着手研究开发。