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华夏时报:分众传媒进入网络广告市场

http://www.sina.com.cn 2007年03月02日 09:01 华夏时报

  本报综合报道 中国户外媒体广告巨头分众传媒昨日宣布,将出资2.25亿至3亿美元并购好耶公司,通过这一交易,分众传媒将进入高速增长的中国互联网广告市场。

  据透露,该交易预计将于本月底完成。不计入收购所产生的潜在无形摊销,这一交易有望提升分众传媒2007年每股收益面进入网络广告营销市场。同时,好耶CEO朱海龙已经同分众传媒达成雇佣协议,未来将继续担任好耶CEO。

  分众传媒首席执行官江南春表示,在楼宇电视业务高速发展的同时,分众传媒已全面拓展了卖场广告、公寓电梯框架广告、手机广告、户外彩屏和电影院线媒体广告等业务,但尚未进入电视广告和互联网广告业务领域。通过此次并购,分众传媒的业务结构将更趋完善,基于网民浏览习惯而展开的定向广告系统将“更好地满足广告业主精准化的需求”。

  据了解,此次与

分众传媒进行全面整合的好耶公司成立于1998年,是中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商。好耶拥有自主产权和
商标
权的AdForward软件系列产品涵盖了网络广告投放、监测、创意、定向和效果评测的各个方面,已经被中国80%的独立商业网站和广告机构所采用,其中包括新浪和淘宝网。与此同时,好耶的富媒体技术也引领中国市场。

  好耶在中国率先推出了按效果付费(pay-for-performance)的网络广告模式。好耶的广告网络“SmartTrade”允许广告客户“按行为付费”(Cost per Action),从而将广告支出同效果直接联系在一起。SmartTrade已经整合了超过5000家热门网站的资源,是中国最大的按效果付费广告网络,每日广告显示量超过3亿次。

  据相关调查显示,人们在办公室和家中与互联网接触的时间正在不断增多,互联网日益成为重要的广告传送渠道。有机构预测,今年中国互联网广告市场有望冲击90亿元的规模,并在未来3年中呈现30%以上的高增长。

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