上海证券报：分众全面进军网络广告市场

　　本报记者 张韬

　　风传已久的分众传媒(Nasdaq：FMCN)收购新好耶信息技术(上海)有限公司(下称“好耶”)消息终于尘埃落定。

　　昨日，分众传媒宣布，公司已经和好耶广告网络达成最终协议，将以7000万美元现金和价值1.55亿美元的分众传媒普通股收购后者全部股份。如果在2007年4月1日到2008年3月31日的12个月里，好耶达到特定的收益目标，分众传媒将再支付价值7500万美元的普通股。通过这一交易，分众传媒将进入高速增长的中国互联网广告市场，分众的前景也因此被普遍看好。

　　

分众传媒董事长江南春表示，此次收购对于分众传媒来说具有里程碑的意义，这意味着分众传媒踏入了中国最快速增长的广告市场———在线网络广告市场。

　　据悉，这一交易预计将于2007年3月底完成。好耶CEO朱海龙已经同分众传媒达成雇佣协议，未来将继续担任好耶CEO。不计入收购所产生的潜在无形摊销，这一交易有望提升分众2007年收益。

　　好耶成立于1998年，是中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商。好耶拥有自主产权和

商标权的AdForward软件系列产品涵盖了网络广告投放、监测、创意、定向和效果评测的各个方面，已经被中国80%的独立商业网站和广告机构所采用，其中包括新浪和淘宝网。

　　好耶的富媒体技术也引领中国市场。好耶在中国率先推出了“按效果付费”的网络广告模式。好耶的广告网络“SmartTrade”允许广告客户“按行为付费”，从而将广告支出同效果直接联系在一起。SmartTrade已经整合了超过5000家热门网站的资源，是中国最大的“按效果付费”网络广告网络，每日广告显示量超过3亿次。

　　江南春表示，分众传媒今后发展将基于两大战略：追求更广泛的覆盖以及做更深入的细分。通过与好耶的合并，将使得分众迈入互联网广告市场，这对于分众来说已越来越重要。

　　艾瑞市场咨询预计，中国互联网广告市场总产值将于2007年达到90亿元，而且未来8年将保持30%以上的增速。通过收购好耶，分众传媒将进入高速增长的中国互联网广告市场，至此该公司运营的广告媒体包括：商业楼宇联播网、卖场终端联播网、海报框架网络、分众传媒无线、户外LED网络、电影院广告网络、以及互联网广告网络。

　　AC尼尔森中国区执行董事庾良建针对分众收购好耶案表示，对于分众和好耶而言，收购并不是结束，而是一个梦想的开始。