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第一财经日报:分众未来要过技术、内容关http://www.sina.com.cn 2007年03月02日 03:29 第一财经日报
杨国强 昨天,分众传媒宣布以总价值2.25亿美元收购好耶,表面上看,这使分众打造“生活圈媒体群”的目标又前进了一步,但业内人士均认为,分众在前进的道路上还存在两大障碍,一是技术关,分众必须加强技术能力;二是内容关,由于分众始终无法获得国家颁发的牌照,其户外电视屏幕广告上的优势也很可能会被北广传媒、东方明珠等传统媒体巨头所蚕食。 “在互联网处于低谷的时候,好耶坚持了下来,并打造出很强的技术实力,而新浪则一直在使用好耶的互联网广告投放软件。”新浪网CEO兼总裁曹国伟表示。 而分众虽然已经远远领先于国内其他户外广告公司,但其在对电视广告内容的更新技术上却还是依赖人工插卡进行更新和维护,这将严重阻碍它们的发展。 “他们早就想改造自己的技术,但却需要团队和操作经验。”分众的竞争对手之一、卖场电视广告服务商玺诚传媒首席运营官曹志高表示,人工插卡方式其实和体育场中“三翻广告看板”没有太多区别,是一种落后的技术。 其实,除了技术之外,分众面临的难题就是始终无法获得广电总局颁发的内容制作和播放许可证。目前只有北广传媒、东方明珠、央视等媒体机构获得了此类许可。业内人士认为,由于这些获得许可的传媒巨头拥有内容的优势,并且已经开始加强了在户外电视广告市场的圈地运动,对分众会有很大的挑战。
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