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商标、域名和短信网址成企业品牌保护三维空间

http://www.sina.com.cn 2007年02月25日 09:01 中国经营报

  本报记者:正言

  短信网址虽然还是一个新生事物,但最近一年来,短信网址在各地区登录时,均引发抢注热潮。其中,抢注的首选目标就是企业名称,企业因未及时注册而遭抢注的案例屡见不鲜,如“阿里巴巴”、“哈根达斯”的短信网址就曾被他人抢注,致使两大巨头不得不耗费更多“精力”夺回标识。

  企业为何如此看重短信网址呢?如果说商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记,域名是企业在互联网上的商标,那么短信网址就是企业在移动互联网上的商标。三者在不同领域里共同保护着企业品牌资源的完整性,是企业的无形资产,形成了企业品牌的三维空间。

  目前,

商标、互联网域名已被企业广泛应用,移动互联网虽属新兴产业,但前景光明。据
信息产业部
数据显示,截止到2006年12月底,我国移动用户已经达到4.61亿户。在3G的带动下,移动互联网的价值和潜力可能要超过传统互联网,而短信网址作为3G时代企业移动互联网的出口,个人访问企业WAP最便捷的途径,其价值将在3G时代得到最大的体现。现在越来越多的商家已发现短信网址的巨大价值,纷纷借其为企业品牌进行宣传,如索尼就通过短信网址让众多消费者书写了一遍BRAVIA,为BRAVIA品牌的成功树立奠定坚实的基础。

  除了能加深用户对品牌的认知外,短信网址还能帮助企业开展更加有针对性的移动营销。如三星公司在举办“神雕行动 众侠寻宝”光雕刻录机普及大行动时,借助短信网址这一营销利器吸引了大量消费者参与,让企业及时了解活动成效,与消费者形成互动,不仅及时了解了用户的需求,同时建立了企业与消费者长期沟通的平台。

  短信网址的诸多好处不光被企业所关注,也被部分投资者所觊觎。一些有眼光的投资者通过抢注的手段“夺取”企业短信网址,再以高价售出,从中获利。被抢注的企业虽然能借助法律等手段拿回属于自己的短信网址,但过程漫长,投入精力较大。为了规范市场,保护企业的合法权益,短信网址联合信息中心于 2005年发布了《短信网址注册机构认证办法》、《短信网址注册办法》和《短信网址争议解决办法》,正式授权中国国际经济贸易仲裁委员会作为唯一争议仲裁机构,对9类短信网址采取预留措施,但是企业要想保护自己品牌的完整性,还需自身进一步提高防护意识,尽早注册短信网址这种稀缺资源,为迎接3G时代的到来做好充足的准备。

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