分析师称雅虎新广告系统进展顺利

　　新浪科技讯 北京时间2月18日消息，据国外媒体报道，美国投资公司RBC近日表示，雅虎新广告系统“巴拿马”(Panama)自2月5日正式推出以来，进展十分顺利。基于这一原因，RBC上调了雅虎2007年业绩预期。

　　RBC表示，从各方反馈的数据来看，雅虎新广告系统推出的前两周进展顺利，没有遇到重大的技术问题。对于雅虎投资者而言，这无疑是一个利好因素。雅虎希望通过“巴拿马”缩小同google在搜索广告市场的差距。过去几年里，搜索广告市场一直高速增长，而且有着丰厚的利润率。但在市场角逐中，雅虎已经被Google远远甩在后面。按照雅虎以前的规则，广告排名完全取决于搜索关键字的竞购价格。与之相比，google还将广告的点击量考虑在内，从而可以为搜索者提供相关度更高的广告，提高广告点击率。

　　RBC认为，随着“巴拿马”投入使用，客户在雅虎的广告支出将略有增加。分析师表示，那些注重投资回报的广告客户将更快地增加广告支出，因为它们可以通过“巴拿马”更灵活地控制自己的广告支出。相对而言，那些品牌导向的广告客户可能会延期一个季度做出增加广告支出的决定，因为它们的审批流程比较复杂。投资者应当注意的是，一些广告客户可能会在关键字竞购中暂时提高预算，但总体而言，广告客户增加预算是一个缓慢的过程。

　　RBC认为，“巴拿马”将给雅虎2007年业绩带来积极的影响。基于上述原因，RBC将雅虎2007年营收预期由52.4亿美元上调至53亿美元，将EBITD(未计入利息、税费和折旧前的净利润)预期由20.8亿美元上调至21亿美元，将每股收益预期由0.70美元上调至0.71美元。(奥托)