揭秘“别针换别墅” 网络策划人拿网民赚钱

　　网络时代，红人频出。红人背后，实有推手。网络策划人包装明星，从中获利。

　　2006年10月15日，落选超女王晓光以“艾晴晴”的名字在天涯社区发帖，称要用100天时间复制加拿大小伙子麦克唐纳用红色曲别针换到别墅的神话。帖子发出立刻引起了网民关注，2007年1月24日，经过15次的实物交换，最终艾晴晴得到了一张唱片公司的合约。就在事情将以此结尾时，网络策划人立二走到台前，向公众揭露事件从头到尾都是自己一手策划，所谓的“别针换别墅”只是一场精心准备的网络真人秀。

　　红人背后数万策划人

　　据媒体报道，近年来在网上被广为关注的流氓燕、二月丫头、非常真人等网络红人，从网络走红再到现实走红，他们的背后，都有网络策划人的身影。据立二估计，至少有数万人从事网络策划。

　　原本是某国企白领的立二，成为网络策划人的机缘很偶然。2005年春天，自己在网上看到了老浪在网上发布的“天仙MM”的照片，为了求证天仙MM的真实性，立二特意去天仙MM的家乡考证，发现主人公真实地生活在那里，没有丝毫的包装痕迹，立即被这个羌族姑娘的“本色”打动了。

　　随后，他主动联系老浪，2006年春节后，立二到了北京，作为老浪的助手做网络推广，负责天仙MM文化传播有限公司的筹划。如今，他租住在宣武区一栋3室1厅的民宅里，这里也是他的6人策划团队的办公室。2月10日下午，在这个由

客厅改造的办公室里，老板桌上放着一台电脑，一名员工正在快速回复着网友的信息。立二介绍，这台电脑就是平时用于维护“剧本”的，更新博客、发帖留言、维护“晴丝团”，都通过这台电脑来完成。

　　推人先抓网民兴奋点

　　策划首先要抓关注点。在“别针换

别墅”100天的时间里，立二每天都要保持十五六个小时的工作时间，用来专门维护博客和粉丝群同时更新论坛，“维护的过程也是制造波澜的过程，只有把情节发展设计得曲折了，才能保持热度，引起网民和媒体的持续关注。”立二承认，如自己“捧人”成功，会从对方身上分得部分利益，但是，到目前为止他还没有成功推红过一个作品。

　　网民对一个话题的关注周期不会超过100天，而在这100天的包装周期里，网络策划人都要自己出钱来支付全部开支，“其间的投入包括道具、交通、人员工资，加起来少则几千元，多则数万元。”而“别针换别墅”整个过程，立二说自己投入了七八万元。

　　立二介绍，网络策划人的创收也存在另外一种形式，那就是网络明星在从互联网转向现实后，策划人成为明星的经纪人，从每次的签约合同中抽取包装费用。