京华时报：新浪广告收入大增带动总营收

　　今年大力发展“播客” 可能导致毛利润下降

　　本报讯(记者 辛苑薇) 昨天，新浪公布了截至2006年12月31日的第四季度及2006年度未经审计的财务报告。财报显示，受广告收入大幅增长的拉动，新浪2006年第四季及全年的净营收与去年同期相比都有一定幅度的上升。但受移动增值服务业务下滑的影响，新浪净利润出现下滑。

　　财报显示，2006年第四季度新浪净营收为5640万美元，较上年同期增长9%；2006年全年净营收为2.129亿美元，较上年度增长10%。但与此相对的是，新浪2006年第四季度净利润为1170万美元，同比下滑15.2%，2006年全年的净利润也仅为3990万美元，低于上年4310万美元的净利润。据悉，新浪净利润下滑的主要原因是受短信等移动增值业务收入下滑的影响。2006年第四季度，新浪移动增值业务与上年同期相比下降了22%。

　　与此同时，新浪广告收入的及时增长弥补了移动

增值业务下滑的阵痛。2006年第四季度，新浪广告总营收为3579万美元，较上年同期增长43%；2006年全年广告营收为1.201亿美元，较上年度增长41%。作为强大的门户网站，新浪吸引广告的优势彰显无遗，据新浪CEO曹国伟透露，2006年新浪广告收入大幅增长的一半来自于广告涨价，新浪计划今年继续调高广告价格，促进广告收入的持续上升。

　　此外，曹国伟透露，今年新浪业务线的一项重要内容是大力发展“播客”，因为新浪认为“播客”比博客更容易商用，有更加牢靠的模式，也更容易获得广告。因此，新浪将加大对“播客”的投入，计划在短期内达到较大的规模。新浪预计，2008年，新浪的视频广告收入会大幅增长。曹国伟同时承认，“播客”的建设离不开带宽和内容方面的大投入，这可能导致新浪今年的毛利润出现下降。

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