“网络红人”的宿命

　　如今的“网络红人”实在太多了。昨天刚刚走了一个“××姐姐”，马上又来了一个男的“妖妃娘娘”，再后来就是什么“内衣哥哥”也如进城赶墟一样跟来了。一时间，网络世界里全线飘红，那情那景不亚于这些天的股市。网络也成了制造红人的大舞台，而且说起来比明星制造公司简单多了，只需要在摄像头前脱一脱，似乎很快就能“红”遍大江南北———比起一掷千金“砸”市场而言，成本超低。

　　应该说，网络无限的开放性、平民化的参与特点和迅速的传播特色新奇，催生了“网络红人”。所以，“红人们”要感谢网络———在二十年前还不知网络为何物的时候，如果这么随便脱一脱，轻则“精神不正常”，重则非得被阿SIR当“耍流氓”抓起来不可。很多人把“走红”当成了想当然的事情，“不就是随便脱一脱、舞一舞的事嘛”。总之，有了网络，要想大红大紫似乎指日可待，就看你够不够胆了。

　　没错，网络是给了平民“走红”的舞台。尤其在这个到处都是“海选”的时代里，出人头地的欲望在极度地膨胀，有胆量、识时务者有很大的成功机会。但“网络红人”在成名的时候似乎忘记了一点，同样也是因为网络，在无限宽广的领域中，一个信息如果没有被及时放大，要想从海量内存中脱颖而出有如大海捞针；更重要的是，网络在平民化的同时其实也蕴涵着随意、散漫和公信力低的特点，没有传统媒体的曝光、炒作，这种“走红”恐怕也只能是自作多情。“××姐姐”生于网络，但当很多报纸都在热论她的时候，给了她真正走红的机会。

　　“网络红人”的成功，其实在很大程度上是他们自觉或者不自觉地利用了传播学“假事件”(Pseudo-event)的原理。简单的说，就是“经过设计而刻意制造出来的新闻”，具有人为策划、适合传媒报道等特征。这套玩法其实早就不新鲜，早年的美国大选期间已经被很多的候选人运用。说白了，这就是一种自我公关的过程，但前提是必须要有媒介的支持和传播。一旦失去了媒介，特别是具有较大公信力的传统媒体的支持，这种自我公关就陷入了“无水之源，无本之木”的境界。也就是说，“网络红人”其实在走红的同时，已经在不知不觉中走入了一种“宿命”———生于媒介，升入“红人”的殿堂；但又黯淡于媒介，特别是当一个个类似的“红人”频繁出现，媒介和大众开始出现“审美疲劳”之后，“网络红人”在光环殆尽之后如流星一般迅速消逝！

　　从这一点上说，“××姐姐”是幸运的，因为她可以说是“第一个吃螃蟹的人”。但不管怎样，这种玩法之下的“网络红人”终究无法逃避宿命。信不信？走着瞧！

　　(黄启兵)