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评论:言行不一 搜狗赚钱何太急http://www.sina.com.cn 2007年01月26日 09:55 eNet硅谷动力
【eNet特约评论】互联网协会一纸报告将搜狐挤出门户三强,引发了博客对于搜狐经营模式的质疑。不知道是否和这一波负面报道有关系,搜狐掌门上周迅速召集各路记者召开新闻发布会,在检讨当年奔赴纳斯达克的“悲哀”之外,也不忘为博客、搜狗在内的产品擂鼓助阵。 在笔者关注的搜狗搜索引擎上,张朝阳除了继续自吹自擂“技术比别人好很多”之外,还首次提到谈搜狗盈利的时机尚未成熟。硅谷动力网站引述张朝阳的话说:“搜索广告还要等到搜狗3.0强占到更大的市场份额才会有所作为,所以我们现在对搜狗的业务方面没有太多要求。先把眼前这座山爬上去,把流量做大,然后再说收入问题。” 对于这番表态,笔者十分赞同。然而对比搜狗新版的实际行为,我们却发现张朝阳或搜狗却是“言行不一”。搜狗在国内搜索市场只跑在第三集团,但是在2007年表现出来的赚钱欲望,却是走在了百度前面。 百度作为中国搜索“霸主”,其搜索广告模式其实很简单。搜索结果之前的是竞价广告,右侧的则是固定按时间收费的“火爆地带”。“火爆地带”模式沿袭自Google英文。百度的竞价广告引发争议,主要原因是广告和搜索结果混杂在一起,没有像Google英文和雅虎英文的“赞助商”链接那样,用背景色明显标注。这种混杂不仅浪费搜索用户的时间,而且涉嫌对广告主不公平。 今年升级的搜狗在广告模式上“拜百度为师”,并且将搜索广告业务进一步复杂化。除了竞价链接广告之外,搜狗将百度右侧固定费用的广告位也列入了竞价模式。除了竞价之外,搜狗还设计了固定排序登录(排在前五名)、推广型登录(出现在第一页)。更令笔者震惊的是,百度在搜索广告的服务页面上公开列出了基于“搜狗合作伙伴插件”的定向推送服务,可以“几秒钟”向浏览器推送窗口,每次显示5分钱。这难道就是张朝阳向众记者所称的“以后再也不会犯这种(流氓)低级错误”? 此外,百度的竞价广告只是在结果的第一页上发布,而搜狗的广告已经跨越了第一页,进入了第二页…… 中国门户网站的第一桶金源自对免费新闻资源的掠夺性开发。每一个新闻网页上都会插入几十个广告,而是否获得著作权人授权、是否署上新闻出处和作者姓名则可以被置若罔闻。从搜狗准备深挖搜索结果页眼球资源的架势上看,我们又看到了昔日门户网站的某种“饿虎扑食相”。 Google(中英文)已经给中国的搜索引擎们作出了一个“君子爱财、取之有道”的榜样。除了右侧的关键词广告,以及极少数用背景色区分的赞助商链接之外,Google的结果页十分纯净。雅虎英文也是如此,可惜雅虎中国却不懂吸取精华。 对照搜狗的实际举动,张朝阳“先求流量、再求收入”的表态实在让我们质疑。除了自吹自擂引发博客讥讽和同行不屑之外,搜狗在搜索结果相关度上并未表现明显超过百度的优势。如果搜狗真要打造一个优于百度的用户体验,笔者倒是想建议张朝阳学习Google和雅虎英文的做法、删去竞价链接广告、只保留右侧的广告,等到名列三甲之后再寻思发财也不迟。 在中文搜索市场,技术缓慢进入“同档化”,百度的追赶者面临另外一场改变用户多年使用习惯的巨大挑战。除了“枪毙”搜索结果前骚扰用户眼球的广告之外,笔者暂时看不出其他迅速提高用户体验的捷径。从这个标准来说,Google中国是最有可能超越百度的对手,雅虎中国和搜狗的希望渺茫。(令狐达评论)
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