Web2.0泡沫散去 中国互联网重归现实

　　赢周刊赢生活专刊 李村

　　2007年的中国互联网市场“看上去很美”。

　　随着2006年12月15日网盛科技(002095)在深交所中小企业板的正式挂牌，中国A股市场真正意义上的互联网络股为中国互联网2007年的美丽开局提前预热。当日网盛科技的表现完全可以用疯狂来形容，当交易所不得不实施三次紧急停牌时，关注中国互联网的国内外资本市场惊呼“中国互联网的黄金时代”来临了！

　　电子商务网站将成2007年热门

　　回望刚刚过去的2006年，国内互联网大佬阿里巴巴、猫扑等企业都在为实现境外IPO而努力。在2007年，国内互联网市场的热度有增无减。刚刚出炉的一份行业调查显示，尽管没有明确的投资战略，风险资本家们今年还是倾向于将资金投向以下三个领域：能源，互联网以及美国以外的公司。如今，强调用户自主参与的娱乐互动社区、电子商务、无线和宽带娱乐消费及相关题材较受资本市场关注。其中电子商务网站因为越来越多的渗透进消费者的家庭生活，而在2007年格外引人瞩目。

　　根据艾瑞咨询公司等调查数据，2006年，有超过3000万的网民曾经在网上购物消费，这已经达到网民总数的四分之一。“淘宝网”1月20日对外公布的2006年业绩也显示，淘宝网全年交易总额已突破169亿元，较去年同期80.2亿元的交易额增长了110%。据称，这个数字已经将易初莲花(100亿元)、沃尔玛(99.3亿元)在华的全年营业额远远甩在身后，更是北京王府井百货集团全年销售额的2.6倍。业内人士称，淘宝网公布的这一系列数字显示，实体销售模式正面临电子商务越来越大的压力。

　　随着宽带接入的普及和支付手段的不断强化，有越来越多的人习惯在网上购物，而且购物范围也越来越广，服务行业和日常生活用品成为主流，网上购买玉石、钻石类珠宝和

化妆品等时尚美容用品也渐成气候。去年12月11日，中国入世五周年过渡期结束，一些知名珠宝品牌纷纷进军觊觎已久的大陆市场。内地日益增长的宝玉石消费潜力，成了著名珠宝品牌逐鹿的主要战场。蜚声港台的知名宝玉石品牌Roseyal(荣耀)早在过渡期结束前夕，便吹响了开拓内地市场的号角，并表示将在今年春节前正式开通在线钻石、水晶、玉器等销售通道。一个取名于2006年度热播电影“疯狂的石头”(www.crazystones.com)的电子商务平台，刚刚进入公测阶段，就受到了国内消费者的大力追捧，都市时尚一族对网上购买钻石、玉石等“石头”类珠宝的行为也成为市场关注的对象。记者了解到，淘宝、易趣等综合性电子商务网站，以及北京的八百拜、华南“疯狂的石头”、上海的九钻网等都将钻石、珠宝、玉器等时尚消费品作为主要经营业务来进行。

　　据了解，“疯狂的石头”这个创意取名于2006年热播电影，一块价值连城的翡翠引发社会对玉石以及中国玉文化的强烈追捧。这个由知名宝玉石品牌Roseyal所推出的在线购物通道，甫一问世便在都市时尚人群中口碑相传。据了解，“疯狂的石头”网店购买价格最低甚至只有某些品牌店铺价格的70%左右，而极具创造性地的“大学生专区”更是表示，凡全国各大专院校在校学生，可凭学号和学生证扫描件，在网上享受到唯有大学生才能享受到的“荣耀学生价”，这也成为荣耀(Roseyal)进军大陆市场的又一次独辟蹊径的经典之作。

　　而“中国最具个性化的珠宝玉石商城”也变得名副其实——由于可以为顾客提供各种看似不合情理的“个性化定制”服务，这在渴望创新的年轻都市人群中引起轰动。一块刻上情人名字的个性印章、一条印有女(男)友姓名和祝福的翡翠玉镯、一颗印有对方浮雕照片的腰饰或胸饰，无不令年轻人欣喜若狂，尽显个性魅力。“疯狂的石头”论坛甚至专设了“美丽课堂”栏目，就美丽女性、时尚白领如何佩戴珠宝以及衣着、美容等角度，向消费者讲述钻石、玉石等石头的美丽以外的功效！

　　当“美丽经济”与互联网结合，可以想象这是一块新兴的庞大市场。而国内至今尚无一家专业的、个性化珠宝时尚商城，这为中国互联网的“美丽经济”留下了空间。当国外的Bluenile、Ashford等国外珠宝、奢侈品网站纷纷登陆纳斯达克时，国内的类似网站却还在萌芽状态。中国互联网发展到今天，经过10年的洗礼与大浪淘沙，无论是在技术开发理念、市场运营，还是在网站规划方面，当web2.0的泡沫过后，尤其需要理智面对的一个问题就是——

　　中国互联网要与传统行业拥抱

　　日前，著名调查机构eMarketer发布的数据显示，2005年美国在线卖家数量达到1.2亿人，同比增长4.4%，该公司预测到2009年美国在线卖家增长趋势有所放缓，但在线卖家规模仍然非常庞大，有望超过1.3亿人。而在国内，网上购物势头并不比美国落后，甚至有过之而无不及。

　　如今，中国的电子商务市场依然以B2B、C2C为主要经营方式。目前，随着中国都市居民消费水平的逐步提高，大城市时尚一族生活方式的改变，2007年，在线电子商务将会成为中国互联网发展的主流。在国内，B2C电子商务网站主要的模式包括：综合性的网上购物商城、细分的网上直销网络(包括各种产品和各种产业的细分)、以及赋予了web2.0元素的网上商铺等。家庭用户通过网络购买家庭生活品、中高端用户通过网络购买自己喜爱的消费品牌等现象在2007年开始将会十分常见。“疯狂的石头”(www.crazystones.com)珠宝玉石商城就明确表示定位于都市时尚消费人群，主要是18-30左右的年轻白领以及渴望高品质时尚生活的消费者。而在电子商务网站类型中，团购、SP商务应用将会成为一个最大的主题贯穿始终。

　　2004年GOOGLE成功登陆NASDAQ，至今仍是纳市传奇的保持者。记者随后研究2005、2006年期间上市的互联网新股，并与上个世纪末互联网诞生初期的上市公司进行比较后发现，近2年来上市的互联网公司呈现明显的特点：那些拥有稳定的盈利、清晰的商业模式和良好市场前景的互联网公司成为纳市的宠儿，而那些将互联网与传统领域相结合，从而获得更加明确的目标客户群支持的商业模式尤其值得国内互联网企业学习和借鉴。相对国内纷纷扰扰的Web2.0讨论，务实稳健地与传统行业结合的商业模式才是正道。

　　其中，“互联网+零售”(B2C)模式，比如BlueNile、Sales-force，eCost、Shopping.com等受到追捧。其他类型的还包括：“互联网+

房地产”模式的HouseValue；“互联网+广告”模式的上市公司InterCharge；“互联网+服务”模式的上市公司e龙、51Job；“互联网游戏”模式的公司盛大等。与美国市场上互联网主流模式相区别，长期以来国内没有从事互联网

零售业务的公司上市。“疯狂的石头”(www.crazystones.com)电子商务平台负责人表示，正是看中了国内这样的互联网机会，才着意打造一个中国的BlueNile,实现中国互联网零售业务质的进步。虽然上市目前还是一个遥远的梦想，但这样的市场机会还是需要准确把握的。

　　不管怎样，总结国内互联网与国外企业的经验发现，互联网在中国发展至今，主要的模式还没有得到真正的突破。除了第一代成熟的互联网模式及形态外，在第二代互联网产品里，目前还没有一个颠覆式的网络模式诞生。2007年，中国互联网的颠覆性革命或将出现，中国互联网将会朝着健康、务实方向发展。