切尔西借道新浪进军中国市场

　　-本报记者 陈晓晟

　　2007年1月8日，新浪网与英国切尔西足球俱乐部在北京香格里拉酒店举行切尔西中文官方网站签约及启动仪式，正式宣布切尔西中文官方网站正式开通。

　　作为欧洲足球豪门的切尔西队有着悠久的历史，在英超联赛和欧洲赛场上取得过辉煌的成绩。特别是2003年夏天，俄罗斯巨富阿布拉莫维奇入主切尔西，打造了一支梦幻般的球队，并在最近两年蝉联英超联赛冠军。

　　在中国，切尔西拥有大量的球迷，最受中国球迷欢迎的五个足球俱乐部中，切尔西是其中之一。根据英超联赛赞助商Barclays的统计数据，切尔西在中国的支持率高达16%。而在世界各大俱乐部中，根据中国营销机构Prescient的调查，切尔西在中国以9.3%的支持率排名第四，排名居巴塞罗那和皇家马德里俱乐部之前。　

　　切尔西官方中文网站开通后，中国的切尔西球迷也可以和世界各国使用英语的球迷一样，拥有真正属于自己的网上乐园。切尔西中文官方网站会及时、准确地提供切尔西官方网站所有的文字、图片、比赛视频以及英国当地电视台关于切尔西比赛的视频内容报道，让中国球迷在第一时间了解到切尔西俱乐部的信息动态。切尔西的现役球员还将定期做客中文官方网站，与网友在线聊天，并参与球迷互动。

　　此外，成为切尔西中文官方网站注册用户的球迷每年都会有机会前往伦敦，与球星共进晚餐；参观切尔西俱乐部并观看球队的训练、比赛。

　　切尔西在中国开设中文官方网站的目的不仅仅是为中国球迷提供一个了解切尔西的窗口，更重要的是为了开拓中国市场。现在，中

国足球市场潜力巨大。与前几年其他行业纷纷进入中国一样，欧洲俱乐部对中国足球市场的开发方兴未艾。从到中国打商业比赛，到签约中国球员，再到入主中国俱乐部，欧洲俱乐部看上的是中国巨大的体育市场。实际上，切尔西在2004年就吸引了很多中国球迷的目光，不是因为切尔西的战绩，而是中国球员蒿俊闵在切尔西队试训。虽然，蒿俊闵最终没能加入蓝衣军团，但是，这次试训无疑增加了国人对蓝衣军团的了解。

　　切尔西俱乐部的首席执行官肯扬在中文官方网站开通仪式上指出，“切尔西中文官方网站是切尔西第一个外文的官方网站，在中国市场所有的商业经营过程当中，这是切尔西签订的第一个商业合同，从各个意义上来说都是破冰之旅的第一步。”在未来，切尔西在中国必定会有更大的动作。业内人士称，欧洲足球豪门与互联网联姻，是足球产业化运作的有益探索，也将有助于通过网络平台丰富中国足球市场，推动中国足球产业发展。

　　随着近年来中国体育在世界范围内的崛起，随着2008年北京奥运会的临近，中国已经越来越受到世界的关注。不仅是欧洲的足坛豪门，其他如F1方程式

赛车、

网球大师杯、NBA等著名体育组织都加强了对中国市场的开发。他们通过开设中文网站，签约中国球员，在中国举行比赛等种种方式进行市场开发，世界顶级的各种赛事也纷纷进入中国。在2008年北京奥运会的光环之下，中国体育市场焕发出异样的光彩，更多的国际球队和赛事组织者都希望来中国“淘金”。

　　虽然中国体育市场巨大，但在现阶段，中国体育市场的发展还存在着整体规模较小、可获利经营的资源相对紧缺等问题。像切尔西这样有经验的体育俱乐部进入中国市场，将给中国体育产业带来先进的体育理念、管理方式、经营模式。这必将对2008年北京奥运会和中国体育产业起到一定的借鉴作用。