雅虎将提前推新广告系统 分析师谨慎看待前景

　　新浪科技讯 北京时间1月24日消息，据国外媒体报道，雅虎本周二宣布，将于2月5日在美国推出新广告系统“Panama”，比分析师的预期早一个月。这一系统投入使用之后，雅虎搜索广告的排名模式将发生变化，不再单纯取决于关键字竞拍价格，还要考虑质量。

　　雅虎董事会主席兼CEO特里·塞梅尔(Terry Semel)表示，到今年第一季度末，雅虎美国搜索广告客户将全部转到新广告系统，国际客户也将从第二季度开始使用新广告系统。

　　在网络广告市场的争夺中，雅虎已经被主要竞争对手Google远远甩在后面。与此同时，雅虎还面临着来自社交网站，如MySpace、Facebook和YouTube(已被Google收购)的强劲挑战。为了扭转颓势，雅虎去年12月宣布将进行大规模重组，并对“Panama”寄予厚望。

　　Oppenheimer公司分析师萨沙·佐洛维奇(Sasa Zorovic)表示，“Panama”提前推出对于塞梅尔至关重要。他说：“很多大投资者都希望塞梅尔从雅虎离职，主要原因之一就是‘Panama’多次推迟发布。”Pacific Crest

证券公司分析师史蒂夫·维恩斯特恩(Steve Weinstein)表示，如果“Panama”发挥效力，雅虎公布的2007年业绩预期可能会变得非常保守。他说：“雅虎希望通过新广告系统提升每搜索营收，如果‘Panama’真能产生这样的效果，雅虎今年下半年业绩将超过预期。”

　　华尔街著名股评分析师亨利·布罗吉特(Henry Blodget)在自己的博客中称，如果“Panama”运转顺利，雅虎股东、员工、以及广告客户都将从中获益。不过，在转向新广告系统的过渡期内，雅虎的营收是否会受到负面影响，与Google的差距是否会进一步拉大，目前还有待观察。

　　《华尔街日报》编辑凯文·德拉尼(Kevin Delaney)在一篇文章中称，在过渡期内，一些小广告客户可能会大幅削减在雅虎的广告支出，而这部分预算将会转向Google。

　　例如，美国数字印刷公司Imagers去年每月在雅虎的搜索广告支出为1万美元。本月初，Imagers在雅虎的帐户被转移到新广告系统。在此之后，Imagers无法继续使用一些连接到特定关键字的广告，而雅虎客服短期内还无法解决这一问题。受此影响，Imagers大幅削减了在雅虎的广告支出，目前每月仅为700美元。德拉尼认为，雅虎可能需要三个月的时间来能解决Imagers等公司遇到的问题。由此可以看出，“Panama”发挥出真正的效力还需要时间。(马丁)

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