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百代向百度妥协:MP3诉讼联盟指其背信弃义

http://www.sina.com.cn 2007年01月18日 09:45 21世纪经济报道

  北京报道 本报记者 雷中辉

  国际四大唱片公司之一百代突然“叛变”并与百度化敌为友,令当初与其联手起诉百度的六家唱片公司大吃一惊。

  1月16日,北京香格里拉大酒店,百度CFO王湛生和百代中国区主席黄伟翔共同签署了在数字音乐上的全面合作协议。根据协议,百代将向百度提供所有的华语音乐歌曲,供网民在百度MP3搜索上免费试听,双方将通过广告商的赞助进行分成。同时,双方还承诺进一步探索广告支持的免费音乐下载模式。

  仅仅在两个多月以前,百度和百代还是形同水火的“敌人”。2006年11月17日,北京市第一中级人民法院判决包括百代在内的国际7大唱片公司(上海步升、新艺宝、正东、华纳、环球、索尼等)联合提起的针对百度的诉讼,7大唱片公司败诉。当时,7大唱片公司对判决不服,并向北京市高级人民法院提起了上诉。

  “我们觉得很吃惊。”一位不愿透露姓名的国际唱片公司人士告诉记者,百代同百度的合作并没有知会其余的6大唱片公司,而事实上在2005年9月提起针对百度侵权的诉讼时,7大唱片公司之间就相互约定共同进退,并将诉讼代理权直接交给了国际唱片业联盟(IFPI)。

  “我们正在考虑是否撤诉的问题。”黄伟翔在回答记者提问时如是表示。而上述唱片公司人士则表示,百代单方面同百度达成合作,是一种“背信弃义”的行为,他们表示非常气愤。

  “双百”化敌为友

  当王湛生和黄伟翔一起将一座压在百度和百代公司标识上的冰栅栏移开,做秀的百度希望传递一个信息:百度与唱片公司之间的“坚冰”从此被打破。

  2005年7月22日,包括百代在内的国际7大唱片公司组成的诉讼联盟共同将百度推上了法庭,要求百度立即停止MP3搜索中所有未取得上述公司授权的歌曲的视听和下载。7大唱片公司认为,百度这一行为助长了国内音乐盗版,并向法院提出了高达167万元的赔偿。由于百度MP3搜索占据其23%左右的流量,这一事件被称为时刻悬于百度头顶的“音乐版权危机”。

  “与百代的合作意味着互联网产业和音乐公司一起找到了共赢的商业模式,并为其他的公司合作提供了一个范本。” 百度CEO李彦宏对此表示。

  而上述国际唱片公司人士则无奈地表示,百代同百度的合作,无形地减轻了7大唱片公司集体向百度施加的压力,而这一原本就松散的联盟可能随之瓦解。

  黄伟翔表示,诉讼不过“是知识产权和各种载体变革之间的斗争”,所谓不打不相识,在官司的进行过程中,百代就已经同百度在进行接洽,而这一接洽也经历了多次反复。

  上述唱片公司人士则对这次合作表示怀疑,他认为,百度现在为官司采取逐一突破的手段,而且肯定在合作协议中花了一大笔“保底费”。

  “从2006年10月开始,很多的互联网公司来找我们谈合作的问题,具体方式就是像百度和百代这样的合作广告分成模式,但是我们同以前一样,提出了要求保底并分成的要求。”上述人士表示,百度为解决自己的版权危机“应该给了百代不少的保底费”。但他也承认,百度的平台的确是许多唱片公司所希望拥有的。

  百度赢家

  2006年11月7大唱片公司的败诉,成为百度同唱片公司之间谈判的重要砝码。

  “也正是这一具有里程碑意义的诉讼案,使得唱片公司真正开始审视自己所处的时代和环境,开始真正了解搜索引擎在数字音乐传播上的巨大潜能。”百度战略发展总监任旭阳表示。

  而互联网业内人士则认为,这是唱片公司向互联网企业“低头”,因为数字音乐时代更需要搜索引擎。互联网调查公司iResearch的数据显示,中国数字音乐的产值已经突破40亿元,黄伟翔也承认,传统载体的唱片销售正在大幅度地下滑。

  事实上,百代早已开始同互联网公司展开合作。2006年1月,百代与盛大结成战略伙伴,百代将自己歌曲通过盛大EZ Pod向用户提供百代音乐作品,同时百代为盛大数字娱乐平台提供全球音乐资讯内容。这是其在中国试水数字音乐正版化尝试的开始。

  王湛生表示,在百度的音乐搜索中,将建立百代音乐专区,同时与百代分享由此带来的广告收益。但是,王并没有透露具体的分成比例。

  王湛生表示,百代与百度合作,“买单者”广告商也会是赢家,百代的全权授权将为百度带来超大的流量,这是值得期待的,必将为广告带来更多的受众。另一方面,由于明确知道广告受众是下载音乐的网民,广告商可以用更精准的广告来提高投放效果。

  此前,百度已经与维亚康姆达成合作,后者为百度提供多达上万小时的节目内容,双方通过广告进行分成。任旭阳表示,未来在探索搜索引擎和数字版权拥有者之间的合作关系时,这是一个双赢的模式。

  业内人士认为,百度通过一场官司和一场合作,期望把原来唱片公司强加于自己头上的盗版元凶的“原罪”彻底清洗,而通过广告分成的模式,又获得了唱片公司对于音乐搜索的合法性的默认,还得到了在互联网上传播音乐的授权。

  “如果寻找到更好的方式,我们将为网民进一步提供免费的正版音乐的下载,而不仅仅是试听。”王湛生表示,目前百度在同国际国内的其他唱片公司就此模型进行沟通和谈判,但是还没有达成更多的协议。

  唱片业疑虑未消

  然而,一些唱片公司人士对于未来搜索引擎和唱片公司之间始终存在的矛盾表示担心,唱片公司是否都会认可百度和百代这种模式存在心理障碍。

  在发布会上,一位音乐界人士对记者表示,在百度和百代的合作中,有一个问题并没有解决,那就是百代提供了正版的合法授权之后,百度是否会不再提供盗版的链接呢?据记者获悉,这一问题并没有得到解决。

  另外一位从事多年音乐行业的资深人士冯楚军则表示,这一模式不过是一个过渡的暂时模式。他分析称,唱片公司的最终目的是希望把歌曲出售给单个的受众,而现在唱片公司拿到手的是广告商的分成,应该不是唱片公司最希望看到的。“促成百度和百代合作的最大因素是盗版。因为盗版的猖獗,唱片公司几乎在数字音乐上颗粒无收。现在,有平台和广告商愿意付钱给唱片公司,唱片公司自然愿意授权。”

  冯继续分析,“唱片公司同百度的这种合作,尤其是今后要探寻的免费正版音乐下载模式,唱片公司得到的好处只是扩大了宣传获得了广告分成,但却并未因为数字音乐的销售带来好处。要知道,iTunes的模式现在已经达到每年将近30亿美元的收入。”

  摩登天空总经理沈黎晖则认为,与互联网公司的合作是唱片业发展的一个方向,为此许许多多的唱片公司也已经在尝试同互联网的融合,但是盗版的问题使得这种合作深度和力度都还不够。

  冯楚军表示,如果未来iTunes进入中国,百度和百代的合作模式可能会面临瓦解的危机,而随着中国保护知识产权的环境的改善,iTunes进入中国也不过是一两年的事情。

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