京华时报：网络广告发展远超预期

网吧火爆的背后，是整个互联网经济的迅猛发展。（资料图片） 本报记者 胡雪柏 摄

　　互联网协会发布调查报告 发布50个细分领域权威数据

　　昨天，中国互联网协会发布了《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》。为该报告所进行的调查研究长达半年。报告调查了网民行为和产业市场数据状况，发布的数据包括互联网50个细分领域。

　　中国互联网调查报告课题组组长胡延平昨天首先发布了核心数据，重点是网络广告、综合门户、搜索引擎、即时通讯、C2C电子商务、网络游戏、博客、博客视频分享、音乐、汽车等10个领域的数据。

　　胡延平在接受媒体采访时表示，以网络广告为代表的一批互联网业务正在进入成熟阶段，发展非常快，远远超过业内预期。

　　-统计排名

　　热点门户新浪、网易、腾讯列前三

　　胡延平表示，根据对用户到达率统计，去年门户网最受关注的前三位是新浪、网易、腾讯，分别是55.53%、51.31%和48.02%。

　　搜索引擎服务商用户年到达率中，百度遥遥领先，统计结果分别是：百度80.79%，GOOGLE36.38%，雅虎25.99%。

　　在即时通讯服务方面，QQ的到达率远远大于其他通讯工具。具体统计数据是：QQ用户年到达率78.73%，MSN年用户到达率34.37%，其次是新浪UC，11.38%。

　　从用户年到达率统计，新浪博客达到32.86%，MSN是15.80%，从独立博客服务商年用户到达率统计来看，博客网占第一位11.66%，中国博客占11.65%，两者差距只有0.01%。

　　在独立汽车网站的年用户到达率方面，太平洋汽车网是第一位，其次是中国汽车网。

　　地图服务提供商到达率统计，排在第一的是百度，其次分别是

　　-关注焦点

　　一个网民月均网络消费169.57元

　　2006年底中国互联网用户总量数字预计1.36亿，比上年同期增长26.52%。

　　2006中国互联网用户个人消费市场总规模大约为2767.46亿元人民币，这是网民用在上网方面的费用和网上购物、网上买游戏和在网上发生的互联网增值服务费用。

　　一个网民每个月在互联网上的平均消费水平2006年度是169.57元，比2005年157.8元同比增长7.46%，用户个人消费市场总规模达2767.46亿元人民币，比2005年的1876.53亿元同比增长47%。该数据是根据问卷产生的。

　　在中国互联网50个细分领域里，用户规模最大的是搜索引擎，用户年到达规模为1.22亿，前一年这个数字不超过1亿。另外值得关注的是，博客受众数量也迅猛增长，去年曾经浏览访问博客的用户达到7600万人，相当于2004年度门户网站用户到达规模。

　　C2C市场2005年底的交易规模达137亿元，到2006年底，这个数字达到216亿元，而且未来两年增长都将在36%的增长水平。市场注册用户规模2006年度达5960万人，未来两年增长分别保持在28%、10%，即使没有注册过，也曾经登录、浏览过，或者使用过C2C网站服务的用户的总体数量是9300万人，可以理解为在9300万人里有60%左右的用户是相对活跃的。

　　-发展现状

　　门户网站增长滞后于行业增长

　　2006年度综合门户市场营收规模达到101亿元人民币，比上年同期增长23%，预期2007年综合门户市场规模达到128亿元人民币，增长率为28%，2008年市场规模有望达到160亿元人民币，增长率是25%。

　　胡延平认为，23%-28%的增长区间放在其他领域是相对不错的数字，但是放在互联网领域，门户增长率实际上是滞后于整个行业的增长速度。从2006年市场表现来看，不同的门户企业有很大差别，依托网络广告的企业，由于网络广告市场2005年、2006年表现强劲，未来2-3年时间内，预期也非常良好，这给以网络广告为主要生存手段的门户企业带来了营收增长和利润增长的巨大机会。

　　但从门户竞争的整体格局来看，仅仅靠网络广告是不足以在未来竞争当中彻底取胜的，相反依托即时通讯工具或者依托网络游戏等非门户业务的企业从营收上讲有非常不错的表现。

　　2005年底网络游戏产业实际营收规模为36.8亿元人民币，网络游戏到2006年底营收规模达到59.6亿元人民币，2007年底希望达到72亿元人民币，2008年希望达到90亿元人民币，增长率在2006年增长是比较明显的，未来两年增长的速度会明显放缓。

　　-领域分析

　　市场营收三分之一来自网络广告

　　互联网整个市场营收来源有三分之一来自于网络广告，甚至更多(不包含搜索引擎)，尽管电子邮件广告满天飞，但电子邮件呈现度最高，是6.95%，其次综合门户网站广告，呈现度是6.72%，新闻网站广告是6.55%。

　　2006年底，网络广告市场营收规模达到49.8亿元人民币。胡延平称，预计网络广告市场在未来几年内会有一个非常可观的增长。在所有统计分析预测数据里，网络广告增长率比较高，从统计数字来看，在基数相对比较大的情况下，年增长率能够连续三年达到50%以上，这是完全可能实现的。

　　引人关注的是，汽车营收增长率2006年度达到39.86%，已是互联网发展的一个非常重要方面，该领域的增长非常可观，而且对于提供综合一站式服务的互联网企业的市场分流和资源分流还是非常明显的，竞争是一个过程。

　　从调查来看，独立的互联网专业服务提供商在很多领域甚至比门户频道还要差，但更看好未来的发展。汽车未来三年增长率都会在30%以上，市场规模不是很大，从提供服务的互联网企业平台来讲，综合营收水平到2008年底也不会突破10亿元人民币，预测约为7.29亿元人民币。

　　另外，地图服务近一两年突然受到很多人关注，原来已经退出这个领域的企业反过头来又创业。独立的地图服务提供商是不是能够生存得很好呢？总体来讲，不管用户规模增长，服务商规模增长，还是营收规模的增长，增长势头还是很猛烈的，2006年相对于2005年增长了146.17%，营收规模达到1.48亿元人民币。预期未来两年增长率将达到102.70%和66.67%，

　　-预期热点

　　搜索、即时通讯和博客成新动力

　　搜索引擎在现有的互联网主流服务里增长强劲，不仅横向挤压了门户和很多从事网络广告企业的营收，同时通过各种技术和服务手段，赢得了大量新的广告客户。

　　2005年度搜索市场规模是10.5亿元人民币，2006年度搜索市场规模达到15.7亿元人民币，2007年度这个数字有望达到23.28%，2008年度有望达到32.73%，而且相对门户来讲，搜索几乎表现出了相当于一倍的增长率，增长率始终保持在40%以上。

　　即时通讯在2005年底市场规模达17.8亿元，2006年底达到35.2亿元，增长率高达97.75%，2007和2008年这一市场营收规模增长率有望达到78.40%和45%，分别为62.8亿元和91.6亿元人民币。课题组认为，基于即时通讯综合的服务平台营收规模甚至比单一的搜索服务在短期内显得还要强大，这也是为什么现在腾讯市值相当于新浪、搜狐、网易加盛大之和的最根本原因。

　　博客用户浏览者访问者达1.01亿，这包括了博客创建者、写作者数量、创建空间的数量。根据调查测算，在全国所有网民中，2006年曾经浏览访问博客的用户达到7600万人，相当于2004年度门户网站用户到达规模。博客2005年度市场营收规模为3.5亿元人民币，2006年度增长率达到85.71%，达到6.5亿元人民币，2007年度9.75亿元人民币，2008年度14.5亿元人民币。

　　博客视频2007年会有比较可观的增长，每年营收增长率都在100%以上，目前其商业规模已达150多家，博客视频分享所拥有的用户规模已达到7600万人。

　　-调查背景

　　“2006-2007中国互联网调查”于2006年6月开始，12月底结束，历时半年，是中国互联网发展领域每年一度规模最大的市场调查，本次调查为第三届，由DCCI互联网数据中心负责实施。中国互联网协会主办、DCCI互联网数据中心承办。

　　-关键词释义

　　用户年到达率：指某项互联网服务过去一年中所到达的、使用过该服务用户的数量占中国互联网用户总规模的相对比例，该比例最大不超过100%，但若干服务商用户年到达率累加之后结果可能超过100%。统计以单一用户(而非IP)为基本单位。　　本报记者 熊海燕