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跨国企业暗战本地化 数字品牌不容“沦陷”

http://www.sina.com.cn 2007年01月10日 15:35 eNet硅谷动力

  记者从中国国际经济贸易仲裁委员会了解到,截至2006年,已有上百个国际品牌提起通用网址的申诉。其中,包括欧莱雅、蓝寇、美国加州牛肉面、飞利浦等众多国际品牌经过仲裁,重新获得通用网址。这些跨国品牌的本土化数字品牌一再“沦陷”,迫使他们期望通过广泛合作来建立本土数字品牌。

  所谓数字品牌,是指企业在互联网上的数字标示,包括域名、网址、网站名称等资源,是大众在互联网上直接接触企业品牌和服务的途径。企业数字品牌一旦出现缺失,将给其网络推广带来很大的困难。

  其实,数字品牌早在互联网诞生初就已经存在。只是近些年互联网商业化程度日益加深,才形成了现在这样系统化理论化的行业模式。“仅注册的域名数量就达到了近600个,其中还不包括网址等其它网络资源。”数字品牌保护已经成为GOOGLE品牌战略中的头等大事,任何一点疏忽,都有可能给GOOGLE的品牌带来麻烦。同样面临这种现状的著名企业并非独此一家。数字品牌管理作为一项系统工程,难住了这些叱诧全球市场的跨国巨头。

  面对这一巨大的市场需求,中国数字品牌管理行业的发展需要一批优秀的专业服务商,这些服务商极可能从中文域名、

通用网址等具有本土化特点的强势注册商中产生。他们长期以来从事中文域名、通用网址等注册业务,早已形成稳固的客户群,更为重要的是,在与国际数字品牌服务商的竞争中,他们牢牢占据了本土化的网络资源。

  但是由于巨大的商业利益,国际著名数字品牌服务商的进入看来是在所难免了。近期,北美地区最大的数字品牌管理服务提供商VeriSign,正是在清晰的认识到中国市场的重要性,才会出人意料的对外宣称,将向其全球会员提供通用网址注册服务。VeriSign的这一举措,成为跨国企业数字品牌争夺战转向中国市场的风向标,在中国市场强大吸引下,一场以争夺客户和本土互联网地址自愿为核心的,数字品牌 “暗战”悄然上演。

  随着

中国经济的发展和中国互联网的腾飞,中文上网势不可挡,同时作为中国政府中文上网工程力挺的两大解决方案,中文.cn域名与通用网址不仅在政策上具有得天独厚的优势,在中国互联网更占有绝对领导地位。跨国企业要想实现中国市场的本土化网络营销,建立本土数字品牌,占有中文.cn域名和通用网址势在必行。正因为如此,跨国公司的对本土数字品牌的竞争,也应给中国的企业敲响警钟。在国际品牌熟悉运用本土数字品牌之前,本土企业如何利用好这张王牌,值得思考。

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