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艾瑞:女性网民更热衷圣诞和圣诞消费


http://www.sina.com.cn 2006年12月25日 14:31 新浪科技
科技时代_艾瑞:女性网民更热衷圣诞和圣诞消费
网民对过圣诞节的看法

  新浪科技讯 12月25日消息,艾瑞日前发布了圣诞节网民调研结果。数据显示,62%的女性网民喜欢“圣诞节”,而男性网民喜欢的比例只有51%。如此的差距表现出女性对于该节日的关注和重视,也为“圣诞商机”的火爆创造了条件。该数据是iResearch艾瑞市场咨询在圣诞到来之前针对5133名网民通过网络调研的结果。

  此次调研还显示,女性网民更容易被圣诞节的节日氛围吸引:46%的被调查女性网民
表示过圣诞节的主要目的为“喜欢这种节日氛围”,而在被调查男性网民中该比例仅有33%。艾瑞研究发现,良好的氛围有助于激发用户的消费欲望,从外在因素影响用户的内在购买需求。从实际的调研数据来分析,女性对购物的热衷也在节日消费方面有所体现,这也是受到节日氛围的共同影响。此次调研中,有28%的被调查女性网民表示会特意在圣诞节前后为自己买东西、34%的被调查女性网民表示会特意在圣诞节前后家人买东西,而在被调查男性中这两个比例分别仅为15%和24%。

  网民作为一个不可忽视的消费群体正在受到越来越多企业的关注。针对节日,男性和女性网民所呈现的不同需求特征为相关产品和服务的内容设计和营销推广将提供一定的支持和参考。在即将到来的元旦、春节等

传统节日市场该特征将表现的更为明显。

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