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网络院线叫板主流院线


http://www.sina.com.cn 2006年12月23日 15:35 财经时报

  本报记者 杨时旸

  国外艺术片的收入一部分靠艺术院线,一部分靠电视版权转让,还有一部分就是依靠网络。中国的院线不健全,电视版权转让又不太可能,所以网络院线对于小成本电影的重要性不言而喻  

  小成本、小制作、无法进院线,中小投资的电影根本不能和大片抗衡。但电影网的出现,却又为它们提供了另外一个空间。这些“网络院线”,在面对DVD、盗版下载等各种困难的同时,也在摸索着自己的生存模式。

  在家里看文艺片?

  “很多影迷都愿意到影院去看一些影音效果更好的所谓大片,而对于那些人文色彩比较浓的艺术电影,则更愿意在家里观看,而且愿意从网上找。”夸克网总裁李璐瑒说,“既然影迷有这样的观影习惯,所以我们选择了很多在传统院线难以实现赢利的文艺片,购买正版的网络版权,放到网上免费给影迷观看。”

  2006年11月18日,夸克网在北京宣布正式启动,并且举行了《三峡好人》、《父子》等影片网络独家播映版权的签约仪式。

  而坐落在广州一个公园里的过影网,是2005年10月份左右开始启动的,“从一开始我们就把重点放在寻找艺术电影上,还有一些独立制片的电影。”公司购买版权事务的负责人汤碧说。

  到现在,过影网购买的片子中比较有名的艺术片包括《烧烤》、《山清水秀》等等。汤碧说:“这些片子都是不可能在电影院上映的,我们买下的是独家版权,也就是说想看这些片子,就只能到我们这里来。这也是我们能吸引影迷的原因之一。”

  过影网购买了大约有十几部片子,没有一部是所谓的商业片。“我们不买大片最主要的原因之一就是成本问题。张艺谋他们片子的网络版权是要几百万的。”汤碧说,他们也曾考虑过一部商业片的购买,那就是《疯狂的石头》。

  “当时他们的发行方很着急,给了一个价格,说要在两天之内答复,但是我们网站买片子版权是要几个部门一起决定,有个程序,那么短的时间不可能作决定,最终就放弃了。”汤碧说,在这部片子第一次内部点映的时候,他们就去看了,结束后大家的一致意见就是“一定要拿下这部电影。”但是最终没有成功。她至今觉得遗憾。

  艺术电影生存方式

  “很多人都说我的电影在盗版市场很火。我希望通过‘夸克’的免费下载,让观众能逐渐拒绝盗版。况且,网络播出是在影院上映两至三周后,和影院形成互补,何乐而不为?”贾樟柯透露,以《三峡好人》为契机,他还把自己的《东》、《世界》、《任逍遥》等作品的网络版权统统卖给夸克网。

  “艺术电影也是要生存的,国外的导演其实早就有了这方面的考虑,我们这里才刚刚看到,但是这必须面对的。网络是艺术电影今后生存的一条很好的道路。”作品曾入围戛纳的新锐导演王超,他的《江城夏日》也被夸克网买下网络版权,他对此很满意。

  王超告诉记者,国外艺术片的收入一部分靠艺术院线,一部分靠电视版权转让,另一部分靠网络。“中国的院线不健全,电视版权转让又不太可能,所以网络院线对于小成本电影的重要性不言而喻。网络院线不是艺术片的唯一出路,但肯定是重要的出路之一。”

  “无非是多打开几个渠道让更多的人们能看到这个电影,这没什么不好。”王超说。

  不同的赢利模式

  “夸克网站上所有的电影都是免费观看和下载的。我们的赢利来自于广告,这些广告会插播在片子当中。” 李璐瑒对记者说。

  李璐瑒告诉记者,现在他们对于广告投放的价格是按照点击次数来决定的。“我们会有一个大致的价格,然后差不多以60天为一个期限,再按照这个时间段内的点击次数,决定插播广告的费用。”李璐瑒说,他们也会购买一些商业大片的版权。“要做到国内75%到80%的大片在我们这都能看到。因为那些广告商会对这些片子很感兴趣。”

  而坚决不买大片的“过影网”则有着另外的模式。在他们的网站观看片子是要直接付费的。有两种模式可以选择。一是点击付费,一是成为网站的会员。“如果是单次付费,大约是每次两元,如果是会员每个月是30元,在一个月内凭着会员帐号可以无限次的观看。” 汤碧说,他们目前的会员已经超过5万人。

  和“过影网”有着类似的赢利模式的还有在上海的九州梦网。这个从2000年就开始做网络院线的网站已经把电影当作了一个部分,除此之外还涉及音乐和剧集,因为和Sony的海外大片的版权合作以及BMG,TVB的音乐版权合作使他们的赢利显得比较轻松。

  “我们有免费频道,但是好的片子还是要付费收看的。免费的片子中间会有插播的广告,收费的绝对不会有的,每个月的会员费大约30元。”九州梦网老总胡大强说,如今网络院线受盗版冲击比较厉害,“在流气年前做网络院线比现在确实要好做一点,一是盗版没这么严重,再有就是竞争也没那么激烈。”

  网络的盗版下载对电影网是一个很大的冲击。现在大多数网站所能采取的办法也只能是尽量控制,或者争取在第一时间把购买的正版片子放到网上,以取得一个时间上的胜利。或者“主动出击”,和其他的网站进行商业合作。

  比如,过影网已经和BT、百度、腾迅都进行了合作,把这些浏览量更大的网站做成自己的下属院线,自己也能从中分得一部分利润。

  不管怎样,越来越多的电影网站开始尝试着在做不同于传统影院模式的东西,影迷也能有更多的空间去选择自己喜欢的电影。这对中国电影结构多元化也是很有帮助的。

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