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纽约时报:eBay退出中国并不意外http://www.sina.com.cn 2006年12月19日 15:58 新浪科技
新浪科技讯 北京时间12月19日消息,据《纽约时报》报道,消息人士周一透露,eBay计划关闭中国拍卖网站,取而代之的是一家由TOM在线控股的合资公司。 根据协议,eBay将在新网站持有49%的股份,而TOM在线持有51%的股份。消息人士称,eBay总裁兼CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)将于本周三在上海公布这一消息。到目前为止,eBay还没有就此发表评论。为了在中国抢占更多市场份额,eBay已经投入了数亿美元,但并未获得预期回报。分析师认为,eBay此举并不出人意料。Caris公司分析师蒂姆·博伊德(Tim Boyd)表示:“这一交易意味着eBay已经承认在中国市场以失败告终,至少无法独立发展。但我认为,市场早已证明了这一点。” 还有一些分析师认为,eBay同TOM在线的交易还从一个侧面反映出来自中国政府的压力。中国政府正在推动国外企业在中国成立合资公司,但很多国外公司并不愿意这样做,因为它们不希望将中国合作伙伴培养成为全球竞争对手。AuctionBytes.com网站编辑埃娜·斯特纳(Ina Steiner)表示:“对于eBay而言,同TOM在线成立合资公司是一个巨大的让步。”她特别指出,就在去年,惠特曼还将中国市场视为eBay最大的长期增长机会。 中国之路不平坦 eBay的中国之路从来都不平坦。2002年,eBay收购了当时中国最大的拍卖网站易趣网三分之一的股份,从而借道进入中国市场。2003年,eBay收购了易趣网的全部股份,从而使后者变为自己的全资子公司。到此为止,eBay收购易趣网总计支出1.8亿美元。2005年,eBay又投入1亿美元在中国市场发动营销攻势。惠特曼2002年预计,未来四年内,中国电子商务市场总营收将增长近12倍,超过160亿美元。 目前看来,惠特曼的预测十分准确。博伊德表示:“eBay的问题并不在于中国电子商务市场的发展速度,而在于该公司失去了大量的市场份额。”依托自身对中国市场的了解,阿里巴巴旗下淘宝网已经超越eBay易趣,成为中国第一大拍卖网站。根据市场研究公司易观国际公布的数据,淘宝网2005年在中国网络拍卖市场占据了57.7%的份额,遥遥领先于eBay易趣的31.5%。 从某种意义上讲,eBay走上了和雅虎一样的道路。2005年,雅虎以10亿美元的价格收购了阿里巴巴40%的股份,同时将雅虎中国并入阿里巴巴。雅虎和eBay的例子表明,国外公司进入中国市场并不一定要在本地开展运营,同更了解当地市场的本土公司合作也许会产生更好的效果。今年9月,eBay易趣CEO吴世雄宣布辞职,此时距离他就任只有一年时间。自那之后,有关eBay将退出中国市场的传闻就从未平息过。 斯特纳表示,eBay一直未能理解中国市场和文化,这是该公司兵败中国的主要原因之一。例如,与淘宝网有所不同,eBay易趣并没有为用户提供电话支持,也不鼓励买家和卖家直接交流。此外,当淘宝网进入中国拍卖市场、并开始提供免费服务时,eBay易趣的反应速度过慢,这导致大量用户流失。斯特纳说:“eBay的大部分市场份额被淘宝网抢走,而且还面临着监管方面的挑战,同TOM在线合作有助于该公司‘挽救’投资。” eBay一直低调处理自身在中国市场遭遇的困境。事实上,就在今年10月,惠特曼还在分析师会议上明确否认了eBay将退出中国市场的传闻。她说:“我们将长期在中国市场发展。”TOM在线是一家中国门户网站,2005年9月,该公司同eBay成立了一家合资公司,共同在中国推广网络电话服务Skype。博伊德认为,从整体来看,同TOM在线合作对于eBay而言是一个利好消息。 eBay的退路 消息人士透露,eBay还在为网络支付服务贝宝考虑合作伙伴和其它选择。尽管eBay易趣的主网站将会关闭,但将保留一个用于“跨国交易”的网站,主要针对向国外销售商品的中国卖家。此外,eBay旗下的分类广告网站客齐集将继续运营。科技和媒体顾问公司BDA中国董事会主席邓肯·克拉克(Duncan Clark)表示,中国政府将发放10张网络支付系统牌照,同一家本土公司合作更有助于eBay获得牌照。(马丁)
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