解放日报：当网游告别传奇时代

　　随便拿起一本游戏杂志翻一翻，偶尔看一下街头的网游广告，你看到了什么？

　　一条问题多宝鱼可以殃及整个产业链，那么，越来越多网游患上了潜规则病，整个行业毁于此也并非耸人听闻。

　　昨天，影迷们迎来了期盼多时的视觉盛宴———《满城尽带黄金甲》，而此时此刻

，网络游戏迷们开始享用的则是另一道大餐———《大唐》之《黄金甲传说》。到底是谁借了谁的东风，恐怕影迷和游戏迷们看法不尽相同，但不管怎样，第一步的“双赢”是逃不掉了。

　　能把时间节点掐得这么准的网络游戏并不多，因为它毕竟是项系统工程，没个三五年磨不出细活。然而，商机不等人，尤其当网络游戏业结束了“一夜暴富”的“传奇”时代，在与其他娱乐方式的竞争中，在形形色色游戏的厮杀中，在网络游戏行业的新秩序中，“《黄金甲传说》们”靠什么一鸣惊人？又靠什么生生不息？

　　玩新广告游戏

　　《古墓丽影》中，劳拉的座驾是一辆戴姆勒-克莱斯勒出品的吉普车；《霹雳小组4》中，有可口可乐的饮料售卖机。游戏广告已有近20年的历史，这些都不新鲜了。

　　现在广告界和游戏界都瞩目的是“动态”广告和“可计量”广告。

　　2005年之前，网游广告都是静态的，也就是说，游戏出厂时就已嵌入代码，之后无法改动或更新。也就是说，对于新片上映等时间上比较敏感的产品宣传来说，它们都无法投放网游广告，少算算至少有一半广告费用都与游戏厂商擦肩而过。再者就是效果衡量，广告商需要知道多少人留意到了它的广告，电视有收视率，网站有点击率，网游广告呢？谁知道这个玩家能闯到第几关？

　　真正解决制约市场扩大的这两道门槛还是在不久以前，一家名为Massive的公司创建了为动态广告服务的视频游戏网络，只要游戏玩家经由电脑或游戏机接入互联网，Massive就可以通过动态广告技术来实时插入并修改广告。难怪公司创立才短短1年时间，就已赢得了可口可乐、戴姆勒-克莱斯勒、丰田、T-Mobile等大客户。令这些大客户青睐的是Massive的技术，它可以精确地告知某一广告被注视了多久或者谁正在看这个广告。

　　另一家老牌调查公司尼尔森也动起了网游产业的脑筋，它在不久之前宣布将对视频游戏进行“使用率”统计，这一技术可以对游戏及其中的广告进行跟踪，掌握视频游戏的使用率及其对电视和互联网等其他媒体的影响，这为企业决策提供了分析依据。

　　在如此“高分辨率”的广告技术支持下，网络广告的利润图景也变得清晰起来。Massive公司总裁戴维斯说：“在每台联网机器上每玩一次游戏都会为开发商创造二三美元的广告利润。”

　　此外，鉴于目前美国游戏玩家超过1.3亿，分析人士预测，到2010年，游戏广告市场将较2005年增长12倍，从2005年的5600万美元增长到7.33亿美元。从全球范围来看，市场前景更是可观。

　　原创游戏战蓝海

　　在国外厂商钻研技术的时候，国内的游戏开发商则致力内容原创。从“超女”到“舞林”，开发脑筋越动越快，原创内容越来越丰富，再引进国际上的先进技术工具，网络游戏“全副武装”好了。下一步就是要占领市场，在这个过程中，国内的网游企业称得上“站得高、看得远”，跳出“红海”，出征“蓝海”。

　　完全由中国人自主开发的大型3D网络游戏《航海世纪》已经出口到海外20多个国家，即将被翻译成10多个国家的语言文字版本，包括英文、法文、德文、韩文，以及即将出炉的泰文、马来文、匈牙利文、俄文、西班牙文、意大利文等版本。目前《航海世纪》在韩国已经收费，同时在线人数约3000人，已经实现盈亏平衡。游戏蜗牛新闻发言人曾强说，在这些网游市场中，中国内地的网游收费是较低的。泰国的《RO》最高在线19万，收费为中国的2.5倍；菲律宾的《奇迹MU》有4.5万，收费是中国的1.9倍-2倍。“预计到2010年，全球网游市场规模将超过200亿美元。我们没有必要在国内争得你死我活。”

　　当然，原创网游要征战海外市场，得到不同肤色玩家的认可，认真对待文化差异也十分关键。登陆中国时，曾让群情激动的《魔兽争霸》，如今显然不复当年之勇，游戏并非不精彩，只是水土不服罢了。因此，某种程度上来说，国际化的网游产品一定要选择国际化的题材，要是只把题材局限在武侠小说、四大名著上，可能性就会小得多。

　　据德国Yusho GmbH公司调查，2008年到2009年，欧洲网络游戏市场将迎来春天。到这一天，中国的网游企业能分到多大的蛋糕？

　　潜规则的危害

　　不管红海还是蓝海，网游企业的成败，还是维系在整个行业健康发展上的。

　　然而，随便拿起一本游戏杂志翻一翻，偶尔看一下街头的网游广告，你看到了什么？满眼衣不蔽体的青春美少女！除了一些Q版(Q是英文cute的谐音，Q版即头大身子小非常可爱的卡通造型)和主角为非人类的游戏外，数不清的网游用美女来吸引眼球。美女的衣服是越穿越少，几近比基尼或仅剩一层薄纱，不管她们生活在虚构的天使世界还是三国时代的古中国。游戏公司通过不甚正式的渠道发布的宣传词中，含糊且暧昧地作些暗示，有的玩家还真就被这些因素吸引过去了。不过请放心，游戏基本上是正常的，并不色情，游戏公司只是打了个擦边球而已，那情形，颇像某些三流电影，海报、封套上印着不堪入目的画面和字句，其实里面也没啥。

　　某公司鼓励玩家没日没夜泡在游戏里，想出“发工资”的奇招。只听说过玩家出钱玩游戏，最多也就是免费，哪有玩了游戏还能领工资的美事？说穿了，所谓工资就是奖励给玩家的游戏代币，诱惑玩家投入更多的时间，顺带消费更多金钱。

　　更有甚者，根本不存在的男女玩家通过游戏平台“偷情”，一番轰动性炒作为游戏带来巨大知名度。

　　这种种做法，不是游戏公司没事给自己找麻烦，请社会重新把网游看作“电子鸦片”么？

　　运营方面，本该维持秩序的游戏公司偷偷加入了作弊行列，有形同皇家御用小偷的官方外挂，有巧取豪夺玩家价值数千元人民币的道具和账号再转卖，令玩家怨声载道。有人说这是游戏公司在游戏免费情况下为了增加收入，不得已而为之，而免费呢，又是在竞争激烈的形势下必然选择。照此下去，网游市场岂不是要从有序走向无序？

　　一条问题多宝鱼可以殃及整个产业链，那么，越来越多网游患上了潜规则病，整个行业毁于此也并非耸人听闻。