网络视频开始挤压电视产业

　　计世网消息 目前，录像短片主宰着互联网，但是，当较长的录像片断在互联网上找到一席之地时，传统电视就需要担心了。

　　对于所有有关互联网视频将扼杀电视的传言，电视产业的官员没有理由担心。目前，与传统电视行业相比，互联网只不过是五星级餐厅的一台自动售贩机，它只能够提供零食，要吃“主食”，互联网用户仍然会转向电视。

　　9月份，时代华纳旗下的AOL和美联社发布了一份有关网络录像观看的研究报告。在被调查的3000多名互联网用户中，超过半数的人观看网络录像，被观看最多的是较短的录像片段，对电视没有影响。在观看网络录像的人中，52%的人表示观看网络录像对看电视没有影响；32%的人表示，在观看网络录像短片后，他们会观看更多的电视节目。只有15%的人说观看互联网录像短片减少了看电视的时间。

　　尽管互联网不会立即给电视产业的官员带来影响，但他们却需要为未来担忧。业界厂商称，随着在网上观看高质量录像的障碍被克服，用户肯定会要求更长的网络录像片断，这肯定会给电视带来更多的竞争压力。

　　一些网站已经注意到了对更长的互联网录像内容的需求。Lycos于11月13日推出了集视频共享与社交网络于一体的网站Lycos Cinema。该网站的运营总监布赖恩说，用户访问该网站的时间通常在60分钟以上。他表示，用户有时候会选择看一部电影，如果不喜欢，就会选择另一部，但他们仍然“待”在该网站上。

　　视频搜索引擎Blinkx的合伙创始人兼首席执行官苏兰加也看到了较长的网络录像片断的需求。他表示，我认为网上录像片断会越来越长，这一点是毫无疑问的。目前，大多数用户仍然选择看用户自己创作的较短的录像片断，但三件大事将改变这种情况。第一是通过宽带连接传输高质量图像的能力。目前，对于没有耐性的互联网用户而言，下载较长的互联网录像片断需要的时间过长，更不用说这样的内容所需要的宝贵的硬盘空间了。互联网上传输的音频和视频内容━━尤其是在内容较长的情况下，它们的质量要逊于电视。例如，当被放大到全屏幕观看时，录像片断会失真。随着媒体公司提高服务器处理能力，Verizon提高了在宽带连接上传输内容的能力，这一问题有所缓和。

　　第二个问题是在大屏幕电视机上播放内容。在

客厅的大屏幕电视机上长时间地观看录像片断显然更舒服一些，但是，当通过电缆连接电视机和PC时，图像质量会受到影响。

　　第三个障碍是较长的录像内容数量有限。通过上传更多的黄金时段节目，电视公司已经解决了这一问题。ManiaTV等互联网媒体公司也创作了大量面向互联网的原创内容，它们的节目的长度通常要长于YouTube等网站上的内容。收购可能会使ManiaTV给YouTube和电视产业带来更大的竞争压力。

　　ManiaTV的创始人兼首席执行官德鲁表示，与进入该领域的传统内容提供商相比，交互性将使他们具有优势。他说，他的网站现在有31家广告客户，其中包括

可口可乐、耐克。传统内容提供商也在视频内容上提供广告，但是，它们还没有证明利用网络录像获取收入的能力。再加上ManiaTV等其它独立制作商的竞争，这使得电视公司有许多理由担心互联网的竞争。为了反击，一些人建议电视产业采用新的互联网广告模式。Gotuit Media提供针对录像片断中特定内容的广告。例如，销售剃刀的广告客户可以购买当有胡须的主角出现在画面中后的所有广告位。这种有针对性的广告能够使内容创作商获得更高的收入。

　　今年，仅互联网广告的收入就将达到164亿美元，其中视频广告的份额为2.6%。到2010年，互联网广告可能会增长至260亿美元。EMarketer估计，到2010年，11.5%互联网广告收入将来自视频广告。(JAVIS 编译)