雅虎的变革之痒

　　雅虎(中国)总裁谢文“闪电离职”的背后

　　是雅虎的激烈变革，这在制造创新，也在制造混乱

　　撰文＝金错刀

　　11月27日，当雅虎(中国)总裁谢文“闪电离职”的消息公布后，业界哗然。后来，谢文则借苏东坡的一首词《定风波》作为反馈。

　　现在，雅虎和雅虎(中国)都处在风波之中，谢文离职的同时，雅虎全球CEO特里·塞梅尔被传将要辞职。不管是谢文离职、塞梅尔辞职传言，还是马云变革，这些热词背后的真正关键词是：雅虎。谢文闪电离职的背后，要追问一句：雅虎怎么了？

　　可以肯定的是，雅虎的日子不太好过，9月份，雅虎宣布，第三季度毛利可能处于9.25亿～10亿美元预测区的低端水平，同比增长为14%～20%，比前两个季度低1/3～1/2。而雅虎(中国)则一直处于定位不清的困扰之中，最早是搜索的代名词，后来转战门户，又准备转型社区。

　　另一个可以肯定的事情是，雅虎以及雅虎(中国)处在变革之中，而且，一系列的波折表明，雅虎也遇到了变革之痒。

　　事实上，观察雅虎之变，光听杨致远、马云怎么说，并不清晰，有一个很简单而准确的办法，就是观察雅虎的首页战略。

　　对雅虎而言，首页就是它的战略，雅虎的首页也是影响雅虎成败的关键。纽约投资银行Cowen公司分析师詹姆斯·弗里德兰曾做过估计，雅虎公司47亿美元的年销售额中，40%～45%来自条幅广告这样的显示广告，它们一般出现在用户可经由首页进入的网页上。雅虎的一位高层曾表示，“首页上的任何链接对于雅虎来说都会引起巨大的连锁反应，它影响着我们的营业收入。”

　　因此，要想了解雅虎的具体战略，就要好好分析一下它的首页，雅虎(全球及中国)的首页表明，雅虎有变革，更有混乱：

　　1、雅虎正在做首页的改革。根据《商业周刊》的报道，其核心就是根据用户的点击数据对主页进行重新设计。比如，通过数据分析，雅虎发现，人们对

　　2、雅虎挖到的另一块宝是个人助理(Personal Assistant)。用户把光标停在图标上，就能通过预览框浏览里面的内容，如电子邮件。因此，有的人分析雅虎中国将来可能重点推雅虎助手，这应该是符合雅虎全球战略的。

　　3、雅虎中国正在全面向雅虎全球回归。在经历过几次折腾之后，雅虎中国的首页基本回归到雅虎全球的模式上。观察一下两者的页面，在重要板块的布局上，基本一致。虽然雅虎中国保持了一些特色，但从中国用户的体验上来看，不够本土。

　　4、变革背后的混乱。雅虎在变革，但是，好象是在做修修补补，看不到它的主攻方向。就如雅虎公司高级副总裁Garlinghouse所讲的“花生酱策略”一样，他说，“我感觉我们的公司策略就像是在面包上涂抹花生酱一样，东一片西一片。结果是原本就可以盈利的项目我们应用到所有的方面和产品上，但事实上雅虎的产品线上难以找到可以称之为焦点的地方，我们就像是没头苍蝇一样到处乱撞。我讨厌这种‘花生酱策略’，但我们确实在这样做。”