好耶杨炯纬：网络广告评估体系正变得更精确

　　日前，好耶公司联合COO杨炯纬表示，网络广告的投放和评估体系正在走向更加精确。网络营销目的有多种多样，主要有两种，一个品牌传播，提升品牌，让用户看到并记住品牌。第二个是效果营销，希望通过网络营销能够实实在在产生某种希望的行为。

　　杨炯纬认为，好耶的AFA7可以对网站流量数据进行整合，同时会整合一个第三方的调研工具，形成一个称之为在传统媒体上用得非常普遍的概念，用户对对品牌的印象，往往从两个数字进行评估效果。一个是我的广告信息有没有到达我的目标受众，这个称之为到达率(reach)，第二个，我的广告信息有没有到达它足够的次数，称为频度(frequency)。杨炯纬表示，对网络广告的评估从点击支出CPC(Cost Per Click)变为毛评点GRP(Gross Rating Point)，变得更加精确。

　　搜索引擎的营销也正在变得更加流行，在国外甚至已经超过50%的网络营销市场份额，好耶也正在介入搜索引擎营销领域。杨炯纬表示，互联网营销已经开始进入很深入数据挖掘的阶段，搜索引擎营销耶并非关键字那么简单，包括预算、投资回报、营销目的、成本、优化等各个方面。由于搜索引擎营销主要是小公司在使用，好耶已经推出相关的工具。

　　杨炯纬表示，中国互联网营销的市场潜力还是非常大，随着网络广告形式逐渐被更多的广告主和网民的接受，这一市场的将会更大的发展。在形式上，好耶还广泛地关注和研究包括