天极网 12月8日消息(段连 编译) 据国外媒体报道，雅虎公司对管理层的改组未能安抚住投资者，他们计划明年推出一款新的广告软件。一种叫做“巴拿马方案”(Project Panama)的软件，将在明年3月份开始全面运作，比预定时间推迟了3个月。
该软件仿效了Google的模式，或许能帮助雅虎获得更多的搜索广告收入。雅虎开发这种新产品的目的是，增进广告销售的增长和挽救今年下跌31%的股价。因同样的目的，塞梅
尔本周对管理层进行了改组，将公司重划为三大部门，并任命首席财务官苏珊-戴克尔(Susan Decker)掌管广告销售。不过投资者认为管理层的洗牌不足以挽救雅虎，股价依然在下跌，因此塞梅尔只能寄希望于“巴拿马方案”。
标准普尔分析师斯科特-凯斯勒(Scott Kessler)认为，即使这种技术不能使雅虎赶上Google，但至少能缩小他们之间的差距。美林证券的分析师尤斯丁-波士特(Justin Post)在11月30日写给投资者的信中称，“巴拿马方案”改进了雅虎发布搜索广告的技术，并能在明年下半年增加1.15亿美元的收入。在采访中五家搜索广告公司的经理称，“巴拿马方案”的第一阶段，包括一家新的用于购买广告的网站，已在本季度实施且运转良好。塞梅尔在12月5日接受采访时称，我们开始收到很多积极的反馈信息。一些广告公司的经理还表示，他们喜欢这种软件的新界面，有利于他们制定广告策略。广告商们可向特定的区域发布广告，快速对广告做出改变，更方便管理搜索广告。这些都是功能都是Google已能提供的。360i广告公司的总裁布赖恩-维纳(Bryan Wiener)称，很多广告商要在假日结束后才会使用这种软件，到目前为止，给我们的感觉都很好，大家希望新软件能尽快发布。
据调查公司Emarketer预计，今年美国的网络搜索广告销售将增长31%达到67.6亿美元，其中雅虎处于领先的条幅或展示广告销售将增长27%达到33.4亿美元。雅虎计划通过改进发布文本广告的技术，提高市场占有率。今天广告商们可出价竞购关键词和出现在搜索结果旁边的广告。雅虎的系统向出价最高的广告商提供最高位置。而Google则是将最相关广告放在最突出的位置，促使更多的访问者访问广告商的网站。花旗分析师马克-马哈尼(Mark Mahaney)在10月8日的笔记中写道，Google靠搜索技术获得了比雅虎多30-50%的收入。
在雅虎的新系统里，出现在页面靠近上方的广告被点击的可能性会更大，从而获得更多的收入。维纳认为，这也意味着客户在雅虎的投入要提高20%。不过雅虎从文本广告获得的收入，可能受到其在搜索市场份额的影响，根据调查公司Nielsen//NetRatings的数字，Google在美国的市场份额10月份由48%升到50%，而雅虎才由22%升至24%。高盛公司分析师安东尼-诺托(Anthony Noto)则称，“巴拿马方案”的好处要过段时间才能看到，客户需要学习如何使用新的系统。一家曾服务于美国联合航空公司叫做Larkins的公司认为，这会是一条学习曲线，我们必须要解决系统的复杂性问题。(完)
