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百度强渡日本


http://www.sina.com.cn 2006年12月07日 10:25 21世纪经济报道

  本报记者 雷中辉 北京报道

  百度强渡日本

  雅虎、Google占据90%以上市场

  “我们很熟悉在日本的两个对手(雅虎、Google),我们知道该怎样打败它们。”12月4日晚,百度CEO李彦宏宣布,2007年进军日本市场,尽管公司还没有开发出适合日本市场的产品。

  这项始于6个月前的计划在许多疑惑中开场了。李彦宏称,百度已经在日本当地注册了公司,任命了一个首席代表,并且开始招募当地的人才。而在国内,百度从今年下半年就开始招募包括日语、韩语、越南语类的专业人才。百度已经开始了对日文网页的抓取,只是还未推出日文版的搜索产品。

  两天后,雅虎在美国宣布进行架构重组和高层调整,以摆脱连续十个季度的业绩下滑局面。

  10%的目标

  “日本市场只有Google和雅虎两大搜索引擎,他们占据了90%以上的市场,我认为是不健康的,消费者应该有更多的选择。”李彦宏说,懂得东亚文字和文化心理的百度很可能成为日本市场的第三个主流搜索引擎。

  此前6个月,百度多次派人前往日本市场考察,结论是:日本市场的搜索引擎竞争明显弱于中国,但是搜索引擎广告市场却是中国的5-6倍,而日本本土的搜索引擎厂商并未成长起来。

  据日本电通的调查报告显示,日本搜索引擎市场在2005年达到了5.1亿美金,占全国网络广告的五分之一,2006年预计达到6.6亿美金。而目前,在日本的主流搜索引擎只有成立于1996年的日本雅虎和2001年进入日本的Google,这两家搜索引擎几乎垄断了搜索广告市场。日本本土只有一个名为GOO的搜索引擎公司,专门向日本人提供目录型搜索,目前市场份额还很小。

  事实上,进军日本市场,不过是百度出洋的第一站,韩国、越南都是百度相中的市场。李彦宏表示,中国市场积累的战斗经验,将能够复制到这些东方文化惠及的地方。

  “东方文化,是促成百度开始国际化道路的一个重要因素。”李彦宏说,中日韩三国的文字,从技术的角度来讲都是双字节的存储,很多有关自然语言的研究都是同时围绕这三种语言展开,而百度在中文搜索上使用了很多非常先进的中文自然语言处理的技术、切词的技术,这是百度的一个优势。

  然而,一些分析人士疑惑,中国本土市场还未完全开发,为什么要到另一个市场环境中去竞争呢?也有分析人士认为,百度是希望通过开拓其他国家的市场,从而支撑其高达上百美元的股价。

  李彦宏认为,要成为一个国际性的搜索引擎公司,多元化的地域收入来源不可或缺,“几乎所有的国际性互联网公司都在成立两三年就开始国际化,百度的国际化并不是说中国本土市场发展潜力不够,而是希望能够有更长远的发展规划”。

  “我们的计划是,将来百度日本的一把手应该是一个地地道道的日本人。”李彦宏称,“在日本市场,我们不多想,有10%的市场份额就可以养活一个很大的团队了。”

  主动找合作伙伴

  一个收入尚不及雅虎、Google零头的搜索引擎公司,如何在并不熟悉的海外市场与两大巨头竞争?

  对此,李彦宏轻描淡写:“我们善于从后往前追。”他说,百度在中国也是后来者,从无到有,现在却取得三分之二的市场份额。

  李彦宏表示,百度开拓国际市场有雄厚的资金支持。百度融资1.2亿美金之后,并没有大的资本运作,到2006年第三季度止,百度手上的现金和现金等价物总计有1.37亿美金。他表示,短期内百度投资日本的资金额不好确定,将取决于在日本市场行动的速度。

  他还表示,在日本百度不会雇用太多的人员,“如果能找到能帮助百度在日本成功的合作伙伴,我们将非常愿意同他合作开拓日本市场”。

  “我们主要提供当地消费者喜爱的服务。”李彦宏表示,在他们考察日本市场的时候,发现日本用户对搜索依赖性非常强,每个用户每天平均使用十次左右的搜索引擎,同时日本的

电子商务非常发达,通过网络做一些金融服务也非常普及。

  李也指出,日本用户还有一个特点,就是对品牌的忠诚度非常高。这意味着,百度在日本市场,需要克服先入为主的障碍,要拿下一部分市场将需要一些时间。

  摆在百度面前的另一个障碍是,在日本,广告主和发布广告的平台,都是由广告代理公司代理,那么百度在中国走的“代理+直营”的模式将面临改变。对此,李彦宏表示会充分考虑日本市场商业环境的特殊性。

  “(在日本市场)具体要怎么做,还需要一段时间的观察、尝试,甚至是失败!但是没有必胜的信心,我们是不会去做的。”李说。

  虽然,李彦宏表达了进军海外市场的决心,但分析人士担心,进军海外市场的百度,是否会在中文市场给竞争对手以趁虚而入的机会?

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