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Zune在iPod的影子下发光


http://www.sina.com.cn 2006年11月27日 17:07 互联网周刊

  微软的数字音乐计划在一开场就遭遇了门槛。

  作者:李洋

  一场新的“微软VS.苹果”大战拉开了帷幕。

  Zune的开场有点尴尬。11月14日,Zune首次在全美卖场上架,向人们撩开了面纱。而在此之前一天,盖茨亲自上阵参与一个售前宣传活动。在美国西雅图闹市区街头,他站在高台上,手举着新款30GB的主打茶色Zune播放器,向围观的人群介绍它的功能。显然,盖茨对Zune寄予了厚望。

  实际上,自从微软放出消息要涉足数字音乐和播放器市场,美国各大媒体和博客便开始争相打探关于Zune的消息,人们对这个被称为“iPod杀手”的家伙充满了好奇。但是,当Zune开始正式销售,却没有收到如期的热烈反馈。在开始销售的第一天,并没有出现求购长龙。不过,Best Buy的一个卖场经理在接受媒体采访时表示,“用户对Zune表现出了浓厚的兴趣”,一天卖出了10部的成绩好过他之前的预期。当天,在亚马逊在线每隔一小时更新一次的电子商品畅销榜上,Zune最好的表现是排到了第六名的位置,位于几款iPod之后。而在记者发稿的当天,Zune的这一销售排名已下滑至50名开外。“总体来说,Zune的销售表现不错,但还算不得非常好。”MP3 Newswire在线杂志的主编Richard Menta如是总结。

  美国的媒体对Zune的评论惊人地呈现一边倒的架势,认为“现在的Zune还不足以和iPod相匹敌”。在14日当天的CNN早间新闻脱口秀中,节目主持人与《纽约时报》的一位记者探讨新款Zune的功能时,最后竟情不自禁地掏出了一款袖珍型的iPod Shuffle顺手夹在衣领上,并向手持Zune的后者问道:“我有如此轻薄短小的iPod,为什么还要去买看起来又大又沉的Zune呢?”

  此类对话大概可以解释为什么Zune在开张当天会出现不温不火的销售情况。事实证明,要想挤进这个被iPod占据了70%的数字音乐播放器市场,难度显然比微软预期的要大很多,尽管Zune有着微软这个强大的背景。苹果作为iPod+iTunes的模式缔造者,其iPod产品的时尚设计和功能已经深入人心,甚至形成了一种文化和习惯。

  乔布斯对这一点非常自信。在iPod五周年之际,当有媒体问他是否对Zune感到担忧,乔布斯十分干脆地回答道:“不。”他表示,对Zune上面类似Youtube的视频和音乐无线共享功能一点也不在意,认为这项操作麻烦而多余,“当你完成共享的操作,你的女朋友早就不耐烦地跑掉了!为什么不直接把耳机塞在她的耳朵里来分享呢?”

  实际上,为了战胜iPod,Zune别出心裁地设计了很多功能。上述的Wi-Fi无线共享是新款Zune的一个主打功能,用户不能通过Zune直接访问互联网,但可以接收来自其他Zune用户上的歌曲,并可听上三次。与苹果力图把对音乐的管理工作留在iTunes网站不同,Zune很显然希望把音乐播放器变得更加社会化和智能化。在这一点上,众人的意见产生了分歧。有位博客这样写道:“问题在于,在听完三次之后,如果我想要购买这首歌,还是得通过PC去微软的网站购买,而后再传到我的Zune上,并不能通过Zune直接访问互联网去购买。”此外,还有人陆续指出了新款Zune在与微软的新操作系统Vista和Media Player产品服务不协调上的问题,微软近日已经发布了补丁进行修正。

  微软所选择的是一条正面出击的道路。Zune对用户在iTunes上购买的音乐和视频内容并不支持。也就是说,Zune对于iPod而言,是一扇紧闭的大门。《财富》杂志在对iPod和Zune的外观、容量、用户界面、软件、分享性等方面分别进行了对比之后,得出了这样的结论:“如果你还没有一个iPod播放器,同时也没有在iTunes音乐商店消费很多的话,Zune或许是个诱人的选择。”

  历史已经屡次向我们证明,微软并不是那个在一开始便跑在最前面的人,但它总有办法后来居上。在未来五年,历史上曾经的“微软VS.苹果”大战,将再次上演。

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