互联网周刊：Google的顶点

　　现在还不是判断Google价值的最好时候，但至少关于这家公司的质疑可以暂时闭嘴了。

　　作者/明叔亮

　　Google的股价轻松地突破了500美元，市值达到1500多亿美元，已经有好事者开始推测

Google的股价达到1000美元会是什么样子，而从Google现在的表现来看，谁都不敢以太肯定的态度说什么可能与不可能。

　　2006年初，当Google的股价连创纪录的时候，标准普尔分析师Scott Kessler断定投资者已经失去理智，他将Google的目标价调低到370美元。随后几个月的进展似乎证明了他的眼光，在三月初，Google的股价一度跌到331.55美元。但是，现在轮到他向Google认输了。Kessler决定重新评估Google的价值，在看到Google新进的良好表现之后，他已经将Google的目标价调整为500美元。

　　自从Google在第三季度给出了一个出人意料的好成绩之后，关于Google的质疑就很难再站得住脚了。

　　第三季度本来是互联网公司的淡季，因为暑假假期的缘故，许多人都会离开自己的电脑。在接下来的新季度里，因为有传统的销售高峰，商家的广告投入也会达到顶点，Google也将会从中赚取更多的利润。根据Thomson Financial的统计，分析师对Google第四季度的预测平均上涨了3000万美元，也即每股多出10美分。

　　华尔街曾经一段时间一直对Google持观望态度，因为Google过于依赖搜索广告，而Google所推的一系列新玩意虽然总能引来轰动，但是现在都很难看到商业上的价值。现在来看华尔街似乎对此多少有些过虑了，既然Google能在这一市场上将雅虎、微软两大巨头打败，再做更多要求似乎也有点苛刻。

　　雅虎感受到的搜索广告的下降趋势在Google来说似乎不是问题。“我还看不到

　　乐观的报道认为，现在还只是Google展现自己盈利潜力的开始。ATR(American Technology Reasarch)分析师Rob Sanderson估计Google的搜索引擎广告体系现在服务于30万家到40万家的网站，这在美国450万家的网站当中还不到10%，因此Rob Sanderson认为Google还有相当大的发展潜力。

　　而搜索市场的胜利并没有让Google变得懒散下来，Google最近正在计划推出几项新的搜索革新计划，提升搜索引擎的范围和新鲜程度。同时，Google在继续发现新的方法提升广告体系的点击率。

　　在新的业务渠道方面，Google也已经在做各种尝试。施密特已经表达过要尝试进入传统广告领域的想法。报道称，Google计划销售更多的广播和印刷广告，在美国市场，Google想将各种市场信息传递到手机和其他设备上，有些已经在日本开始做。Google的一些“古怪”的新产品也已经在启动，几乎让所有人都觉得迷惑，其中包括将来有一天有可能会挑战微软Office产品垄断地位的软件产品，也包括了地图搜索以及

　　而就在不久前，Google还成功地将视频共享网站YouTube揽入怀中，这也让许多人展开丰富的想象，Google有可能会在视频广告方面取得先机。

　　很多公司在发展壮大之后就很难再保持自己的成长速度，而Google在这一方面并没有遇到真正的考验，搜索广告持续增长，而且新的业务渠道看上去也有广阔的想象空间。这些丰富的可能性都让分析师在对Google的估价上有了更高的预期。

　　在第三季度财报发布之后，多数分析人士认为，Google的目标股价将会在500到600美元之间。而Global Equities Researchs分析师Trip Chowdhry将其定位在600美元的高位上，2006年初，Piper Jaffray分析师Safa Rashtchy第一次提出了600美元的价格，很多人都认为是疯狂的举动，但是现在很多人都相信这一目标用不了多少时间就能实现。