互联网追着传统媒体，各种垂直网站分食着老牌互联网，电影院线也加入进来，来年的广告预算分食激战正酣。因为，注意力越来越分散……

　　央视招标之预算暗战

　　本报记者 吴悦北京报道 年终岁末，索爱公司副总裁宁述勇不断接到各种媒体的推介书，其中不乏新鲜面孔如咖啡厅的桌面广告、流动小车广告………

　　各类媒体在年底纷纷举办宣讲会、说明会、招商会，实力雄厚的媒体则在多个城市举行巡演。说明会、招商会的形式也从原来的单调的宣讲转变为讲求创意。每年到了第四季度各种媒体期望能把自己的名字写进各大企业明年的推广预算之中。

　　网络广告:注意力正在分散

　　TOM在线销售总监何菁忙着制定明年的销售政策，代理商政策。和代理公司讨论、列出潜在客户，并估算出明年广告收入。再根据清单，由“直客”去挨门“磕”客户。CTR市场调查公司媒体研究员认为：“不可忽视的是互联网已经是市场上越来越重要的广告渠道之一，当然还有其他层出不穷的新媒体会加入到这场角力中。从央视今年的招标也可以看到，央视正在尝试从传统电视领域扩张至新媒体领域，比如CCTV.COM就是今年招标的重点话题之一。”

　　就拿互联网广告来说，本身也存在着注意力的分散。据何菁介绍：“2004年，新浪、搜狐、TOM等门户网站占到互联网广告的70%，2005年这一数字下降到60%，2006年预计将会继续下降到50%。”尽管各门户网站的收入不断增加，但是市场份额却不断被垂直网站、个人博客、社区论坛所瓜分。何菁认为注意力分散对任何媒体都是一种挑战，“我们也比以往更加勤奋。”

　　电影广告：植入式更受厂商喜爱

　　电影公司也想参与进来。悄然之间，北京街头的电影院越来越多，随着更多的人愿意进入电影院，电影作为广告平台也越来越受到重视。电影公司和影片发行公司也期望分得明年一杯羹。比如兼具版权所有和发行身份的激动影业有专门的客户经理，他们会在年底之前和客户联系，先预留一部分的预算。但是，从采访中得知，想把电影的植入和贴片广告预算加入全年的常规预算还比较难，更多的是就单部片子单谈。

　　一部围绕餐饮的片子《双食计》，现在还处在文学剧本筹划阶段，但是招商已经在进行了。据激动影业媒介经理于昊介绍，招商部门会拿着故事梗概先和餐饮、厨具等客户打招呼，在道具、场景方面做植入。但是现在因为主要的演员还没有定，所以没有具体的客户表示同意。在他看来，客户看中的第一是演员，第二是主创，其次才是制作规模和故事。

　　这种植入式营销广告主是喜欢的。“索爱更喜欢前期植入营销，尤其对于一些引进的大片。价格也相对便宜，有时候提供几台手机就可以了。来不及做植入的，才考虑贴片。” 索爱的宁述勇介绍。

　　版权所有者或是其委托的发行公司会努力推介贴片广告招商。在影片策划的时候就开始谈合作。“现在贴片不好做，所以价格上会有空间。”于昊也对记者说。电影贴片广告直接洗印在电影拷贝之前，长度为20分钟左右，由于观众意见很大，所以电影院往往入场前就开始放映贴片，然后放预告片，观众一般此时才进场，只能看到最后的几段贴片。

　　一般来讲，电影贴片广告，全国播映以3万场作为最低场次来计算，最低的价格在90万元左右，平均每场30元。代理公司会承诺，该片全国上映，放映场次不低于10万场，给客户报价大概是300万元，即使是多放映了，也不会再去要钱。贴片广告由影院、院线、发行公司三方分账。

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