豪杰视频领域卖“铁锹”

　　本报见习记者 彭瑞财

　　随着Web2.0公司的不断扩张，国内涌现的视频网站已多达数百家，在这些网站的CEO们看来“给这些视频安插上广告的翅膀无疑是视频网站盈利的一个捷径”

　　似乎在不经意间，一些主流的视频网站上出现了大量视频广告(TVC)，当你看每一部网

络视频之前，都要先“欣赏”几秒种的视频广告时，网络广告视频时代是否已经到来？

　　eMarketer 最新的研究显示， 2006年将有3.85亿美元的视频网络广告，但仅占150亿美元网络广告开支的2%；2007年互联网视频广告投资将呈爆炸性增长趋势，增长近90%而达到7.75亿美元。到2010年，在线视频广告市场将增长到29亿美元，占到在线广告市场的11.5%。

　　“现在，视频已经不再是虚无的概念。

　　掘金热潮

　　刚刚过去的一段时间内，关于视频网站收购的新闻随处可见，其中尤以今年10月9日Google以16.5亿美元的价格收购Youtube最为典型。

　　与之相称的是，有消息称Yahoo正在与Facebook进行积极的谈判，收购价格从8亿美元已经涨至10亿美元。

　　看到视频网站优势的并不仅仅是搜索巨头，微软借力美国视频服务运营商Blinkx，根据协议微软将在 MSN 和 Live.com 网站上使用 Blinkx 的视频搜索技术。

　　在新闻集团收购Myspace后，今年8月，索尼娱乐公司也以6500万美元的价格收购了视频共享网站Grouper.com.而9月，微软开始测试其网络视频共享服务Soapbox.宽带视频领域被频频圈地，而网络视频广告被评价为其最具潜力的盈利模式。

　　网络视频其背后蕴含的巨大广告收益。正成为风险投资家疯狂追逐的领域，但盈利却显得姗姗来迟。

　　为掘金人提供铁锹

　　“中小视频网站在狂欢时代之后，必须思考视频的盈利能力。”11月16日，超级解霸创始人梁肇新对《财经时报》分析说。

　　现在大家都在挖掘视频这个大金矿，我们赶不了也不准备赶这个潮流。我们很清楚我们能做什么，这就是为大家提供掘金的“铁锹”。

　　梁所说的“铁锹”就是豪杰公司拥有自有技术专利的超级视频引擎。

　　视频引擎是一个驱动Web页面可以同时支持多个视频进行显示、采用Ajax进行插播、支持P2P的视频传输功能的互联网技术。

　　北京世纪豪杰计算机技术有限公司DVS负责人陈洁认为：“网络视频技术的发展和网络带宽环境的改良，使视频成为互联网日渐主流的媒介；资本投资对这个行业相当关注，使很多的互联网创业者都投入到了视频行业中来。”

　　事实上，在2006年的互联网大会上，视频网站的创业者们谈得最多的是创新，包括商业模式和互联网技术两个方面，都需要有所突破。

　　业内人士分析，Web2.0概念提出以来，大量资本跟进，基本都属于放长线钓大鱼的创业架势。倘若一、两年内，不能通过创新寻求到有效的赢利模式，寻找有赢利潜力的视频广告模式值得人们关注。

　　如何将这个日渐成为主流的媒介变成赢利的载体呢？

　　据悉，利用DVS技术和管理平台，通过处理可以把视频变成新的广告载体，广告商可以随时更改广告的时间，而消费者也可以在打开的多个视频窗口中欣赏到不同的广告。

　　“提供便捷的广告方式，对网吧，视频网站、行业网站甚至个人爱好者等等。”陈洁分析道，“我们可以一次性把技术和广告播放平台卖给视频内容商，由他们自己去寻找广告投放主，但这个费用很高。另外一种就是我们和他们合作，我们做后台管理。具体的分成比例也还没有确定下来，但他表示，他们去拉广告，他们所占用比例比较高。绝对要保证他们的积极性，这样才能推动视频的增值服务发展。”

　　“DVS利用后台管理会获得一个类似电视收视率这样的一个模型，根据用户在线的行为记录分成不同类别的兴趣群体，针对不同兴趣群体提供广告内容。”这也让视频广告主不要担心下载用户的投放效果。

　　对于这一自主专利的技术，DVS也正在谋求突破。“我们正在向国家相关部委提出申请，将DVS这一技术上升到国家视频格式标准。”梁肇新透露。

　　DVS：Digital Video Short的缩写，超级视频引擎的中文叫法，是目前最热的技术之一。DVS正是在实践中被发现的可以构建更为动态、和其他相比更为灵敏的视频宣传方法，可以实现在线、插播等多种方式。