B2C模式是网络视频商业模式创新的基础

　　艾瑞市场咨询 曹军波

　　困扰网络视频运营商的众多问题中，商业模式的模糊是最受关注的一个，商业模式的不成熟严重困扰着网络视频产业发展进一步发展。根据iResearch艾瑞咨询最新出版的《2006中国网络视频研究报告》，B2B和B2C是网络视频产业的两种基本商业模式。B2B模式对版权资源拥有程度要求高，适用的网络视频运营商较少。主要是各类拥有版权内容的公司，其把内容出售给视频网站利用互联网渠道进行视频内容分销。而B2C模式目前使用的范围更广泛，是最期待创新的一类模式。它可以分为以版权内容为核心的基础模式和以UGC内容为核心的衍生模式。版权内容为核心的基础模式可根据用户付费程度划分为付费模式(如用户付费点播)和免费模式(用户免费，吸引广告盈利)。目前此模式运转情况并不十分顺利，运营商在用户端和企业端都没有获得很好的收入。

　　但值得注意的是，近期出现了以UGC内容为核心的衍生模式，如视频分享模式。该类模仿美国Youtube视频分享网站，内容以UGC类型为主，基本是免费服务加广告的模式，虽然还没受到广告主认可，但已经出现一些值得肯定和期待的细分创新模式，如网站和用户分享广告收入、网站与“股东”用户分红等。此外，类似电子商务的C2C模式也已出现，应用此模式网络平台就是UGC类内容的网络销售渠道，用户可进行视频交易。可以说，将C2C引入网络视频商业模式，是一种非常大的创新。

　　因此，艾瑞咨询认为“B2C模式”是网络视频商业模式创新的基础，网络视频商业模式的未来发展方向是以B2C模式为基础在付费和免费模式上的综合，新商业模式的出现一定是对付费和免费模式综合上的创新。