品牌家电网上线 家电电子商务潜力面临喷薄

　　【eNet硅谷动力消息】2006年10月8日，信息产业部中国电子视像行业协会唯一指定的品牌家电直营网站：品牌家电网（www.goodjd.com）宣告正式上线试运营。

　　据了解，这是我国目前唯一一家以国内外知名品牌家电企业为服务对象，并实行由企业完全自主进行网上营销模式的家电类垂直电子商务网站，家电定价、收款、订单管理、配送以及提供售后服务，全部由厂商掌控和负责，网上支付货款直接进入厂商账户，不占用厂商资金。

　　今年以来，一股网络热潮突然席卷家电销售领域，众多家电制造商、渠道商以及专业

　　大中电器、淘宝网、eBay易趣等在年内纷纷建立家电网上商城，而国美、永乐、海尔等网站近来也从原来只是提供产品展示转到网上销售来。

　　当前我国家电行业，多种业态经营并存、多种形式经营实体共在，供需关系极不平衡，产品更新换代飞快，竞争异常激烈。

　　电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示，在线销售的意义远远不只是对传统家电企业作为一种业务上的延伸。

　　在利润低微的市场中，家电行业一直孜孜不倦的寻求新的营销模式和渠道。不愿单一依赖家电卖场，希望借由网上开辟另外一个销售渠道，占据主动位置，同时也可以借助电子商务网站的高流量进行品牌宣传，提高知名度，家电厂商对网络营销模式纷纷寄以厚望。

　　据了解，日前品牌家电网的出台引起了家电厂商的强烈反响，试运营至今，已经完成包括包括创维，

　　家电网上销售平台主要有三类，一类是家电制造商在企业网站中开辟的自己品牌产品的网上商城，如，松下、海尔等；第二类是家电渠道商建立的综合性购物网站，如，国美、大中、永乐等；第三类则是专业的家电电子商务网站，品牌家电网便是其一。

　　家电生产企业的网站的竞争优势在产品品种新、价格优，但只能销售自己的品牌，不能满足顾客对品牌的多样化需求。将各个品牌的产品汇总在一起，形成一个相当可观的网上卖场，共同发展是家电行业市场运营电子商务化的必由之路。

　　家电渠道商建立的综合性购物网站不能让家电厂商走出单渠道的困境，专业的家电电子商务网站凭借丰富的品类供应对消费者产生强大吸引力，缩小了商品流通环节，减少中间增值的步骤，为制造商提供一条零售商以外的销售渠道，发展前景相对明朗。

　　近年来家电网上销售额迅速增长，但与线下渠道销售量相比还相差甚远。

　　有业内人士预计，随着网络的发展，网上购物将会越来越普遍。从国外连锁巨头百思买的情况看，其网上成交量已经达到了20%以上，中国的网上商城还有巨大的发展空间。

　　作者：新闻工作室